Fr
Search
Fr


Close

CREATIONS

Pittige slogans tegen zouteloze troep, door Fred Bouchar (MM)

Zondag 3 Mei 2026

Pittige slogans tegen zouteloze troep, door Fred Bouchar (MM)

Als we Paul Vacca die gespecialiseerd is in merkadvies mogen geloven, zijn reclameslogans met uitsterven bedreigd. Ze lossen op in de grote hutsepot van always-on content naar het schijnt, en worden vervangen door belevingen, universa en zintuiglijke signalen.
 
De analyse van de man die verscheen op de site van Stichting Jean-Jaurès is boeiend, maar verdient enige nuancering. Want ook al ondergaat de kunst van de goede slogan een diepgaande transformatie, er zijn nog altijd beproefde recepten die modern blijven.
 
Decennialang was een slogan een eindpunt, letterlijk en figuurlijk: een korte, onwrikbare zin die een lineaire reclameboodschap kwam afsluiten.
 
"Just Do It."
"Think Different."
"Mannen weten waarom.”
“Blijf zoals je bent.”
 
Formules uit de traditionele reclame die stellige beweringen poneerden, een besluit formuleerden en consumenten betrokken. Deze ‘vaststaande wereld’ bestaat helaas niet meer. Ze is vervangen door een vloeibaar, versnipperd kader dat bepaald wordt door de feed, zoals Paul Vacca zo goed uitlegt.
 
In deze context is een slogan minder een zin om te vatten dan een signaal om te ervaren. Dat blijkt perfect uit de nieuwe en bijzonder geslaagde campagne die het bureau Romance bedacht voor Puget, de favoriete olijfolie van de Fransen.
 
“Puget. Sel. Poivre.”
 
Drie woorden: Puget, zout, peper. Punt. Maar daarmee is het niet gedaan: de slogan vormt niet het eindpunt van de redenering. Hij geeft een ritme aan, bepaalt de maat, scandeert, als een haast muzikaal mechanisme dat onmiddellijk blijft hangen.
 
Deze slogan past perfect binnen onze tijd: hij is compatibel met short formats, gemakkelijk aanpas- en herspeelbaar. Hij kan leven op TV, TikTok en Instagram, waar hij herhaald, geherinterpreteerd en gedeeld kan worden.
 
Ook is hij erg klassiek: de meest efficiënte slogans zijn altijd heel eenvoudig, ritmisch en haast primitief geweest. Vandaar dat reclamemakers een zwak hebben voor de drieslag, je weet wel, die universele retorische figuur waarbij een opsomming of zin uit drie vergelijkbare delen bestaat, vaak gebruikt voor ritme, overtuigingskracht of om een bewering compleet te laten voelen.
 
Als waardige erfgenaam van de edele tafelkunst op z’n Frans die de vergelijking met ‘Du pain, du vin et du Boursin’ van Bleustein-Blanchet kan doorstaan, verschuift de slogan van Romance van werkwoord naar signaal, van boodschap naar beleving.
 
De spot van Puget zit boordevol haast tastbare ervaringen die met een heerlijk analoge klik voor altijd verankerd worden in ons zintuiglijke geheugen.
 
Omringd door een wereld waar de vloedgolf van smaakloze content boodschappen verdrinkt in grijze onzichtbaarheid, is een sterke slogan even essentieel als peper en zout om reclame op smaak te brengen.

Archief / CREATIONS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten