Fr
Search
Fr


Close

PEOPLE

De week gezien door de bril van ... Els Thielemans (EssenceMediacom)

Zondag 12 Oktober 2025

De week gezien door de bril van ... Els Thielemans (EssenceMediacom)

Dat het leven een schouwtoneel is en elkeen zijn deel krijgt, hoeven we je vast niet te vertellen: elke dag blijft de eindeloze stroom belangrijke en minder belangrijke gebeurtenissen onze newsfeeds overspoelen.
 
Wat daarvan blijft hangen, is op enkele universele historische gebeurtenissen na moeilijk te voorspellen en behoorlijk individueel. Daarom vragen we mensen die onlangs in onze sector in de kijker liepen nieuwsgierig naar hun actualiteit van de afgelopen week.
 
Deze week gingen we aankloppen bij Els Thielemans, de CEO van EssenceMediacom. Niet zozeer vanwege de storm die losbrak nadat de groep de lancering van WPP Media Benelux aankondigde, maar wel door haar Effie-actualiteit. Els zetelt immers in de jury van Aude Mayence en van alle UMA-leden bleek haar bureau een van de vaakst bekroonde op de editie van 2025.
 
De olifant in de kamer: vooruitkijken
 
De meest gestelde vraag deze week ging over de nieuwe Benelux-structuur binnen WPP Media. Laat ik die olifant dus meteen benoemen. Afscheid nemen van toppers als Gino, Denis en Sergio is hard. Hun werk heeft ons gebracht waar we vandaag staan: op een ijzersterke basis om het vervolg te bouwen.
 
En in dat vervolg geloof ik écht. Dit is geen vijandige overname door Nederlanders met als doel onze Belgische eigenheid te centraliseren. Integendeel. De toekomstvisie is sterk, het team is goed en lokale verankering blijft de sleutel tot succes. We staan klaar voor het volgende hoofdstuk.
 
Lokaal verankerd, globaal relevant
 
Die focus op lokale impact zag ik deze week overal terug. De nieuwe UMA-cijfers tonen de aanhoudende dominantie van video, waarbij lokale spelers nog steeds het leeuwendeel van de investeringen binnenhalen. Een krachtig signaal over het belang van een lokaal ecosysteem.
 
Tegelijkertijd toont een wereldspeler als Google hoe je lokaal een gigantisch verschil kan maken. Hun extra investering van 5 miljard euro in AI-infrastructuur in Wallonië gaat veel verder dan datacenters. Het creëert duizenden jobs, wordt gekoppeld aan nieuwe windmolenparken en – misschien wel het belangrijkste – omvat gratis AI-opleidingen voor wie anders uit de boot dreigt te vallen. Dat is je rol als grote speler serieus nemen.
 
Het influencer-rijbewijs is er (en het werd tijd)
 
Het nieuwe influencer-certificaat, waar onze eigen Nicolas Robeet mee zijn schouders onder zette, is er eindelijk. Ja, een online cursus en een pdf’je voor 49 euro voelen misschien wat log in de snelle wereld van social media. Maar laat ons eerlijk zijn: dit is een cruciale eerste stap om een basislijn van professionaliteit te creëren. Voor ons wordt het een voorwaarde om samen te werken. Het kaf wordt eindelijk van het koren gescheiden.
 
Een merk dat zijn maatschappelijke rol opneemt
 
Toeval of niet, maar deze week hoorde ik veel verhalen over mensen die opgelicht werden, of het nu in De Tafel van Gert was of in een podcast, het leek een central thema te zijn. Reden te meer op de campagne van Proximus even in de verf te zetten. De nieuwe ‘Scam or not?’ campagne is eigenlijk geen reclame, het is een maatschappelijke dienst. In een tijd waarin iedereen verhalen hoort over phishing en online fraude, lanceren zij een digitale EHBO-kit voor iedereen, klant of niet. Ze verkopen geen abonnementen, ze pakken een reëel probleem aan. Dat is geen marketing, dat is relevantie. En dat bouwt op lange termijn vertrouwen.
 
AI Agents: van white paper naar werkvloer
 
En ja, we moeten het over AI hebben (sorry, not sorry). Deze week lanceerde WPP Media een white paper over "Agentic AI": AI die zelfstandig taken uitvoert. Maar eerlijk? Een white paper is maar een white paper. Het wordt pas interessant als je het in de praktijk ziet. Wij stimuleren onze teams al een tijdje om zelf Agents aan te maken. En ik moet eerlijk zeggen, daar komen soms echte pareltjes uit. Zoals een groepje van teamleden die een AI-agent bouwden die vijf uur manuele en foutgevoelige campagnerapportering herleidt naar 20 minuten. Of de PDOOH-planner, gebouwd door een van onze jongere teamleden, die helpt om de perfecte digitale billboards te selecteren. Dit gaat dus duidelijk niet over het vervangen van mensen, maar over het ontketenen van hun potentieel.
 
En dan, het bewijs op het podium
 
En na al die strategie, structuur en innovatie, kwam deze week de ultieme bevestiging op de EFFIE Awards. Het bewijs dat wat we doen, werkt. Wat een trots om te zien dat twee lokale merken met goud gingen lopen. Dat toont de kracht en creativiteit van onze Belgische markt.
 
Mijn hart maakte natuurlijk een extra sprongetje bij het goud voor Mobile Vikings, een case waar onze teams mee hun schouders onder hebben gezet. In een verzadigde markt groeien naar 500.000 klanten zonder de prijs te verlagen, is het ultieme bewijs van een slimme, effectieve strategie. Even trots ben ik op het werk voor HiPRO en Polestar dat de erkenning kreeg die het verdiende.
 
De Effies zijn meer dan een feestje. Ze bevestigden de boodschap die keynote spreker Ian Whittaker perfect verwoordde in een taal die elke CEO en CFO begrijpt: reclame is geen operationele kost (OPEX), het is een investering in een bedrijfsmiddel (intangible CAPEX). Het is de motor van duurzame groei. En dat is de perfecte afsluiter van een week vol impact.

Archief / PEOPLE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sophie Aelvoet per mail sophie [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten