Fr
Search
Fr


Close

PEOPLE

De week gezien door de bril van ... José Fernandez (D'Ieteren)

Zondag 23 November 2025

De week gezien door de bril van ... José Fernandez (D'Ieteren)

In deze rubriek laten we de vakmensen die onlangs in de kijker liepen aan het woord over wat de afgelopen week hun aandacht trok in de media.

Deze week is het de beurt aan José Fernandez, de CMO van D'Ieteren en een van de sprekers op het Mobility & Automotive Marketing Forum dat op 24 november plaatsvindt in ThMerode.

“De eerste editie van het Mobility & Automotive Marketing Forum is nu al een groot succes, want het evenement is uitverkocht! Meer dan 150 experts en leaders uit de sector worden verwacht in The Merode. Een toppubliek dus dat bijna alle marktspelers en enkele van de meest prestigieuze stemmen uit de sector samenbrengt in de drie panels over thema’s rond innovatie, marketing in de automobielsector en de politieke regelgeving rond mobiliteit.

Als co-sponsor van het evenement is D’Ieteren bijzonder vereerd te kunnen bijdragen aan de lancering van dit nieuwe initiatief van Media Marketing voor onze sector. Het is de uitstekende opwarming voor de opening van de Brussels Motor Show – met de comeback van motorfietsen deze keer - op de Heizel!

Ik was deze week ook aanwezig op de MM Tech Club, waar Anne-Sophie Robrechts (Ads&Data), Peter Wallace (GumGum) en onze interne expert, Simon de Pauw (Digital Media Manager, D’Ieteren), de nadruk legden op het belang, in onze digitale economie, van first party datadriven modellen, gebaseerd op data-uitwisseling en nieuwe strategieën (Data Clean Room, CDP, contextuele advertenties) om de relevantie van onze digitale campagnes te behouden.

Note to myself: Niet praten over Donnie T., noch over Karolien Levitt, noch over BMS in Washington, noch over Ronaldo die op dat diner uitgenodigd was, samen met BMS, Donnie en Karolien… Noch over Elon die (opnieuw) voor datzelfde diner werd uitgenodigd. Noch over de Epstein-dossiers. Geen woord!

De voorbije week werden ook heel wat dingen aangekondigd die het tempo van onze sector blijven bepalen:
  • De overname van SEMRush door Adobe is een goede indicator voor de razende wedloop waarin start-ups en grotere spelers verwikkeld zijn in de ratrace rond Search, met het inmiddels populaire acroniem: GEO. Enkele artikels en board presentaties maakten het mogelijk om dit vast te stellen: het verkeer naar websites zal instorten, het “nieuwe” consumentengedrag leidt steeds vaker tot de ‘zero click’ die Google AI Overview aanbiedt of tot raadpleging van ChatGPT voor de kleinste vraag. Het zijn slechts de voorboden van een nieuwe versie die er uiteindelijk op gericht zal zijn ons – uiteraard via online advertenties – de toekomstige “clicks” te verkopen die blijven plaatsvinden … op ChatGPT, Google AI Mode of elders… De digitale transactie blijft in handen van websites en dat zal nog lang zo blijven. Wie, zoals ik, de SEO- en SEA-gekte van het begin van de jaren 2000 heeft meegemaakt, zal een gevoel van déjà-vu krijgen.
  • Over Gen-AI, waar velen bezorgd zijn over een mogelijke achteruitgang van creatieve kwaliteit, toont een studie van System1 & Jellyfish die in Marketing Week verscheen, net het tegenovergestelde: advertenties die gemaakt zijn door AI zouden de neiging hebben beter te presteren dan “klassieke” advertenties op het vlak van creatieve effectiviteit… Wordt vervolgd, uiteraard.
  • Spanje heeft Meta zojuist een recordboete van 479 miljoen euro opgelegd. Het bewijs dat we waakzaam moeten blijven over wat de GAFAM met onze gegevens doen… en ook dat we waarschijnlijk gestopt zijn met te tellen hoeveel boetes Google en Meta inmiddels al van justitie gekregen hebben … Het lijkt de ambities van Menlo Park of Mountain View om voortdurend te flirten met de Europese privacyregels allerminst te temperen.

And because it’s Christmas, and at Christmas you’ll always say the truth…  - snap je de verwijzing Actually”… ? – sluit ik af met mijn favoriete reclame van de week: de nieuwe spot van John Lewis. Want ik blijf denken dat, ondanks AI  - dat we nodig zullen om beter/meer met minder te doen… – de beste campagnes rechtstreeks op de emotie mikken en waarin je je als consument kunt herkennen. Wie heeft nooit gevoeld – zoals ik als vader van twee jongvolwassenen… – dat er momenten zijn die gemaakt zijn om te delen wat écht telt.

Merry Christmas to all!

Archief / PEOPLE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sophie Aelvoet per mail sophie [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten