Fr
Search
Fr


Close

PEOPLE

De week gezien door de bril van Steven Verbruggen (AdSomeNoise)

Zaterdag 8 November 2025

De week gezien door de bril van Steven Verbruggen (AdSomeNoise)

Dat het leven een schouwtoneel is en elkeen zijn deel krijgt, hoeven we je vast niet te vertellen: elke dag blijft de eindeloze stroom belangrijke en minder belangrijke gebeurtenissen onze newsfeeds overspoelen.

Wat daarvan blijft hangen, is op enkele universele historische gebeurtenissen na moeilijk te voorspellen en behoorlijk individueel. Daarom vragen we mensen die onlangs in onze sector in de kijker liepen nieuwsgierig naar hun actualiteit van de afgelopen week.

Deze week duiken we in het hoofd en de planning van Steven Verbruggen, MD van AdSomeNoise én captain aan het roer van het BAM Marketing Congress dat plaatsvindt op 4 en 5 december en dus met rasse schreden dichterbij komt. Recentst aangekondigde top of the bill is reclamemaker en columnist Rory Sutherland, maar hij is maar een van de vele bekende namen die van de partij zullen zijn op de jaarlijkse hoogmis voor marketeers.
 
"Marketing has gone mad". Zo antwoorde Rory Sutherland op mijn vraag hoe het met hem ging toen ik hem aan de lijn had. We hebben net Rory aangekondigd als opener van het congres en ik kan niet blijer zijn. Ik was altijd al fan van deze reclame-held, en nog meer nadat ik een paar jaar geleden zijn laatste boek Alchemy gelezen had. Ik mag niet vergeten dat te laten signeren, maar als je het boek nog niet hebt, geen nood, je kan het kopen op het congres.

Dat zal te koop zijn in het winkeltje van De Standaard Boekhandel, waarvan ik CEO Veerle De Witte nog sprak op de boekvoorstelling van Fons Van Dyck. Ook Fons zal zijn boek op het congress voorstellen. Evenals Peter Verbiest, Dominique Vercraeye en Dries en Yuri van The Brand Guys. Laat dit meteen een oproep zijn aan vrouwelijke schrijvers voor volgend jaar. Maar Veerle dus, want ze zal een collega van haar interviewen on stage: Oleksii. Een ongelofelijke kerel uit Oekraïne die te midden van het Russische geweld een boekenwinkel begonnen is, in Kiev. Super inspirerend, en ik kan me inbeelden dat de boekvoorstellingen daar lichtjes anders verlopen. Ik leerde deze week toevallig meer over Rusland dankzij de fantastische podcast Welcome to the AA. Alex Agnew en Andries Beckers hadden namelijk Jan Balliauw te gast.

Er staan veel events op de agenda in het najaar. Het BAM Marketing Congress is natuurlijk niet te missen, maar daarnaast probeer ik nog wat andere dingen mee te pikken. Zopas werden we met AdSomeNoise nog het meest bekroonde onafhankelijke agency op de Mixx awards. En afgelopen week waren het ook de Belgian Marketing Awards en de Bisou awards. Proficiat aan alle winnaars, maar ik ben er niet geraakt. Ik heb voor 2 andere dingetjes gekozen: het verjaardags-etentje van mijn schoonmoeder (hoera Patricia); en C-Sparks, een nieuw initiatief van ACC en UBA. Matt Davies van Better Briefs kwam er spreken. Op C-sparks tenminste, niet bij mijn schoonmoeder.

Goede spreker, maar het bleef voor mij persoonlijk wat aan de oppervlakte. Op basis van een internationaal onderzoek illustreerde Matt de kloof tussen bureaus en adverteerders. Het uitgangspunt van de lezing, en van het evenement in zijn totaliteit is dan ook: hoe kunnen we beter samenwerken en zo tot beter werk komen. Of “If you want to go fast, go alone. If you want to go far, go together” zoals Petra De Roos het inleidde. Het bleef toch voornamelijk bij stating the facts, en weinig concrete dingen om er mee aan de slag te gaan. Al zal het wel helpen om te beseffen dat er een probleem is. Wel een heel fijn publiek en een super evenement in het algemeen, ik kom zeker terug! Ook leuk om te zien dat de slides van Matt geïllustreerd waren met cartoons van Marketoonist. Ook wel gekend onder zijn echte naam: Tom Fishburne. Want ja, ook Tom komt spreken op het congres.

Genoeg theorie, graag praktijk. Het congres afsluiten doen we met Fernando Machado, top CMO gekend van oa Burger King. Fernando heeft zo veel geweldige en gedurfde campagnes op zijn palmares en zou dus een inspiratie voor ons allemaal moeten zijn. Ik ben dan ook heel blij dat we samen met het ACC een speciaal aanbod gelanceerd hebben: leden van de associatie krijgen een exclusieve after-event drink met the man himself. En er is ook een formule voor leden die een halve dag willen komen, want vrijdag namiddag is het programma extra interessant voor agencies. En ik vind dat deze wat meer vertegenwoordigd mogen zijn, want net de organisatoren van C-Sparks geloof ik dat een beter samenwerking begint met elkaar meer ontmoeten.

Samenwerken, dat gaat ook over elkaar vertrouwen en lange termijn relaties aangaan. Het is dan ook een beetje zuur dat in dit licht een bureau als DDB recent van de kaart geveegd werd. DDB is voor vele onlosmakelijk verbonden met Volkswagen. Maar nu niet meer dus, aan alle mooie liedjes komt een einde. En DDB is niet het enige bureau merk dat verdwenen is. Jammer dat een industrie die zo het belang van merken centraal zet haar eigen merken niet lijkt te koesteren. Een teken aan de wand dat de kracht van grote reclamegroepen aan het tanen is, of is het gewoon toeval? Ik ben heel benieuwd wat Ivan Fernandes daar over te zeggen heeft. Die ontpopte zich als super geïnformeerde en kritische analist over de reclame sector in het algemeen en de holdings in het bijzonder. Zijn stukken getuigen van grote intelligentie en zetten aan het denken. Het leven is makkelijker dan je denkt maar moeilijker als je denkt, dat geldt ook voor marketing.

Vorige week ging ook over promo’s. Albert Heijn die een 2+5 aanbieding lanceerde en Colruyt dat daarin braafjes volgde, zelfs met een last minute geïmproviseerde radiospot. LinkedIn stond er vol van, want met promo’s bouw je geen merken. Dan zeiden tenminste de tegenstanders. En zo krijgen we een nieuwe opflakkering van het merk versus performance debat. Newsflash: dat zijn geen vijanden van elkaar, maar het helpt om beide te begrijpen en te gebruiken. Mijn persoonlijke mening: het zijn de merken die braderen, niet de retailers. Het zal het merk Dash niet helpen bouwen (maar dat is ook wel sterk genoeg om de promo te overleven) maar wel het merk Albert Heijn als verdediger van onze portemonnee. Een innovator in koopkracht. En in zeker mate wordt Colruyt ook bevestigd als fast follower.

Maar wat het marketingwereldje ervan denkt is eigenlijk niet relevant. Mijn vrouw sprak erover, op een geïnteresseerde manier. En zoals David Ogilvy ooit zei: “The consumer is not a moron, she’s you’re wife”. Zonder het rollenpatroon van de VVA te willen bevestigen natuurlijk. En als de mening van mijn vrouw je niet overtuigt kan je het natuurlijk altijd vragen aan Jenny Romaniuk die onze tweede congresdag opent. Ze schreef samen met Byron Sharp “How Brands Grow”, en naar het schijnt durft ze ook al wel eens in afslag te kopen.

Of marketing echt zot geworden is zal blijken uit de keynote van Rory. We zitten in ieder geval op een punt waar het enerzijds allemaal super boeiend is, en anderzijds ook allemaal niet meer eenvoudig. Op dat snijpunt proberen wij onze klanten iedere dag uit te dagen. En op dat snijpunt proberen we met het congres de hele marketing community te inspireren. U komt toch ook?

Groetjes,
Steven

Archief / PEOPLE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten