INTELLIGENCE

Seen from Space - Betaalde verspreiding pers: jaar 2

Zondag 5 Mei 2024

Voor de authenticatie van CIM-verspreiding is 2023 het tweede jaar volgens een nieuw regime. De CIM-monitoring van de persdistributie - die vroeger elk kwartaal plaatsvond - omvatte al lang (2008) betaalde digitale exemplaren “vergelijkbaar met papier”, bekend als “replica”. Vervolgens integreerden de verspreidingscijfers vanaf 2020 “betaalde webtoegang die niet gekoppeld is aan de digitale of papieren editie”, wat “Web only” wordt genoemd.

2022 bracht nog een innovatie: een nieuwe hybride categorie, “alternate”, die nu abonnementen omvat met afwisselend papieren en digitale “replica” exemplaren. In plaats van de verschillende exemplaren toe te wijzen aan elk van de twee distributiemethoden, print vs. replica, op een pro rata basis volgens het aantal betrokken dagen, zoals tot nu toe gebruikelijk was, waren uitgevers niet langer verplicht om een onderscheid te maken tussen de verschillende platforms voor gecombineerde abonnementen. Dit heeft het onmogelijk gemaakt om een analyse uit te voeren die strikt onderscheid maakt tussen papieren exemplaren en digitale edities, ongeacht het platform.

De gegevens die momenteel beschikbaar zijn, komen uit de opgaven van uitgevers, die dit najaar zullen worden gecontroleerd. Wanneer we 2023 en 2022 vergelijken, zijn eerstgenoemde resultaten gebaseerd op verklaringen, de tweede op gecontroleerde gegevens. Afgezien van dit verschil in status, bevinden we ons nu in vergelijkbare situaties voor 2022 en 2023.

Zoomer ici

In termen van totale verkoop vertonen de kranten in het noorden van het land over het geheel genomen een lichte groei van minder dan 1%, maar met grote verschillen tussen de titels onderling. Nog steeds in termen van totale verkoop, daalt het zuiden - inclusief de Duitstalige Grenz Echo - met iets minder dan 6% ten opzichte van 2022. Ook hier lopen de individuele trajecten van de titels sterk uiteen. Print op zich vertoont een daling in volume van meer dan 8%. In feite grijpen lezers vaak terug naar hybride formules, zoals digitale edities tijdens de week en - vaak zeer uitgebreide - gedrukte kranten in het weekend. Gezien de onbetwistbare stijging van de bedelingskosten van papieren exemplaren, zal deze trend naar hybride abonnementen waarschijnlijk nog sterker worden.

Kortom, het einde van de papieren krant is nog niet in zicht. Print-only is nog steeds goed voor ongeveer 57% van de totale verkoop, een bepaald aandeel van hybride verkoop niet meegerekend, maar het tijdperk van de verschuivingen is wel begonnen.

Bij de magazines toont een eerste analyse dat de verkoop met gemiddeld 6,7% is gedaald, maar het lijkt erop dat een groot aantal titels geen cijfers heeft ingediend bij het CIM.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Seen from Space - Betaalde verspreiding pers: jaar 2

Archief / INTELLIGENCE

Kantar identificeert drie regels voor groei voor merken na analyse van 6,5 miljard consumptiedatapunten

XMP officieel afgetrapt

Bioscoopbezoek nog steeds in stijgende lijn in 2023

Omnichannel Index 2024: Decathlon, Ikea en Coolblue best beoordeeld

65% van de kijkers zoekt meer dan 6 minuten naar nieuwe tv-content

Nielsen wijst op kloof tussen doelstellingen op lange termijn en voorliefde voor performance marketing

Meaningful Brands' Serie, vol 2 - Automotive: Belgen koesteren diepere verwachtingen ten opzichte van merken

Seen from Space - UK 'Profit Ability 2': televisie en pers overheersen

Het CIM overloopt zijn afgelopen jaar

Tv-toestel nog steeds het favoriete device in Europa

Retail: 76% van de Belgen denkt dat discountmodel in de toekomst zal overheersen

Seen from Space - SVOD in Vlaanderen: universum onder (lichte) druk

Cross Mediaal Consortium in zee met Ipsos voor uitbouw panel

Havas Commerce buigt zich over succes discounters

Voetbal nog altijd even populair op sociale netwerken

Meaningful Brands' Serie, vol 1 - Banking: consumenten verwachten meer dan gewoon financiële diensten

Seen from Space: Vertrouwen en media, evidenties en paradoxen

Seen from Space - Alcohol en media: deuce

Teamleader maakt bureaumarkt warm voor deelname aan Agency Benchmark

Jobat publiceert Loonbarometer

Reclamebestedingen: over een historisch kanaal en grote stromen, door Bernard Cools (CIO, Space)

Seen from Space: "Video joined the dear TV star"

Lions State of Creativity buigt zich over relaties tussen bureaus en adverteerders

UMA-UBA Benchmark 2023: digital goed voor 37% van de mediabestedingen

Seen from Space: Tv-reclame in context

MaRadio.be/Ipsos: digitaal luisteren piekt op 55% bij Franstalige 25-44-jarigen

bpost actualiseert Paper Reach-studie

Seen from Space: De paradox van de sociale media (onder andere) in Vlaanderen

Digimeter: dagelijks sociaal mediagebruik stabiel op 84%

imec.digimeter bevestigt goede gezondheid van radio

Imec.digimeter 2023: eerste lessen

Seen from Space: Minder mediatijd maar dat geeft niet

JCDecaux buigt zich over luchthavenuniversum

MIP 2024: de insights van DPG Media

Seen from Space - Radio en audio: live is life

CIM RAM: what's in a name?

Seen from Space: Spotify, premium is king

Nielsen One breidt CTV-metingen uit naar YouTube

Kristel Vanderlinden (FutureKind): "We hebben meer nood aan collectieve bruis"

Seen from Space: Kortere, maar massaal uitgezonden spots

Teamleader-onderzoek: data-analyse als voorwaarde voor groei

Digital Report 2024 verschenen

OOH: digital en programmatic zorgen voor boost

Seen from Space: Audio - streaminggeneratie blijft jong

AI wordt het belangrijkste topic voor CMO's volgens de EMC

16% van de consumenten beschouwt duurzame ontwikkeling als sleutelfactor bij aankoop van nieuwe wagen

FutureKind en No-Kno nemen moslimconsument onder de loep

CIM publiceert TV Top 100 voor 2023

Media Reactions 2023: welke lessen uit Belgische luik van Kantar-studie?

Seen From Space: Mediabestedingen in België stagneren, aldus WARC

CIM Audio Time: Belgen consumeren 4,5 uur audio per dag

The Future 100: oneindig ver en verder

Brand Finance Global 500: Apple opnieuw het hoogst gevaloriseerde merk

Acquisitie nieuwe klanten is topprioriteit van 2024 volgens Linehub

GroupM Recession Monitor: welke lessen voor 2024?

Seen from Space: Netflix met reclame in België zou moeten werken

CIM publiceert Golden Standaard 2024

Lessen voor 2024

Seen from Space: Zonder tv, maar niet zonder connectie

De ANA hamert op programmatic waste

YouGov neemt consumentenpanel van GfK over

Reclamebestedingen 2024: van 5% tot 8% wereldwijd

Profacts en b²sense bundelen krachten

Seen from Space - Online pers, een mature markt?

VIA presenteert nationale versie van Video Observer 2023

RMB en Bubka buigen zich over geloofwaardigheid duurzame radiospots

Sentiment Survey: werknemers uit agencies zijn trots op hun job

BAM en No-kno buigen zich over diversiteit in reclame

Google zoektermen 2023: oorlog, staatsbons en bedwantsen

Welke lessen uit de Marketing Engagement Index van Team Lewis?

Seen from Space - UK: contact tv-reclame 's avonds langer efficiënt

Meaningful Brands: de lessen uit het Belgische luik

Reclamebestedingen 2024: +4,6% volgens dentsu

+5 tot +7%: de groeivoorspellingen voor 2024

GroupM mikt op groei van 5% in 2024

dentsu wijst op verdere 'double digit' groei voor OOH

Seen from Space: Waarom het krantencontract brandend actueel is

Het CIM buigt zich over consumptiegewoonten