Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

DOOH goed voor een derde van de bestedingen in affichage

Maandag 7 Augustus 2023

DOOH goed voor een derde van de bestedingen in affichage

De Association of Media Agencies (UMA) heeft haar tweede benchmark voor de bestedingen in OOH gepubliceerd. De benchmark betreft de eerste helft van het jaar en uit de (netto) cijfers blijkt dat dit medium een uitzonderlijke groei neerzette: +12,8% vergeleken met dezelfde periode een jaar eerder.

Alleen al in DOOH namen de reclamebestedingen toe met 15%. Digital blijft dus iets sneller groeien dan de totale markt en consolideert zijn marktaandeel met bijna 31% van de totale investeringen, aldus de UMA.

Programmatic DOOH steeg met zomaar even 34% in de eerste helft van het jaar en is nu goed voor 22% van de totale digitale OOH-omzet.

Volgens de UMA kan de opmars van programmatic buying worden verklaard door de betere planningtools, de grotere beschikbaarheid van bruikbare data en de voortdurende uitbreiding van het digitale aanbod en de bestaande formaten.

“Er is een duidelijke correlatie tussen de toename van het aantal campagnes dat gebruik maakt van pDOOH en de groei van de totale markt”, aldus Thomas De Greef, Head of OOH bij GroupM. “De mogelijkheden die programmatic DOOH biedt, trekken extra budgetten aan van nieuwe adverteerders die de stap naar buitenreclame zetten om hun digitale campagnes te versterken door DOOH formaten te integreren in hun media mix. Bovendien voegen steeds meer adverteerders die vertrouwd zijn met de krachten van OOH media, ook pDOOH toe om hun campagnes nog doeltreffender te maken.”

De UMA-gegevens zijn gebaseerd op de gecombineerde cijfers van dentsu, Havas Media, GroupM, Zigt, Rapport (IPG Mediabrands) en Outsight.

Deze groei in OOH-investeringen lijkt een wereldwijde trend te zijn. Volgens de laatste Global Market Index van de World OOH Organization zal het marktaandeel van het medium nu 5,1% bedragen, vergeleken met 4,7% in 2022. Dit is echter nog steeds onder de pre-Covid periode, toen het marktaandeel 5,8% bedroeg in 2019.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten