Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Media Reactions 2022: Ad Equity neemt toe op bijna alle online kanalen

Maandag 19 September 2022

Media Reactions 2022: Ad Equity neemt toe op bijna alle online kanalen

“Campagnes hebben zeven keer meer impact bij een ontvankelijk publiek. Wil een advertentie haar volledige potentieel bereiken, dan heeft ze de juiste mediaomgeving nodig”, aldus Kantar in het voorwoord van het laatste Media Reactions-rapport.
 
Deze studie vraagt consumenten en marketeers naar hun favoriete mediakanalen en mediamerken. Voor deze derde editie ondervroeg Kantar 18.000 consumenten uit 29 markten en duizend marketeers - adverteerders, bureaus en media - die zo'n 400 merken vertegenwoordigen, goed voor bijna 90% van de wereldwijde media-investeringen;
 
Uit de resultaten blijkt dat aan de consumentenkant voor bijna alle onlinekanalen de ad equity toeneemt - een trend die vorig jaar al werd waargenomen. Deze ontwikkeling is deels te danken aan het feit dat mensen vertrouwder zijn met platformen. Uit de studie blijkt ook dat de perceptie van online reclame aanzienlijk verbeterd is: consumenten vinden die "betrouwbaarder", "onderhoudend", "kwalitatief beter" en "innovatiever" dan vorig jaar, en ze zijn vooral enthousiast over content afkomstig van influencers die met zes punten toenam in termen van Ad Equity.
De auteurs van de studie wijzen er niettemin op dat de toename van de hoeveelheid reclame, en met name van de zogenaamde ongewenste reclame, zowel de consumenten als de marketeers zorgen baart; Hetzelfde geldt voor het intrusieve karakter van reclame.
 
De consument geeft nog steeds de voorkeur aan offline media - met name gesponsorde evenementen - terwijl marketeers zeggen de voorkeur te geven aan online, en vooral aan OLV.
Wat de mediamerken betreft, zal het niemand verbazen dat wereldwijde platformen het populairst zijn bij zowel consumenten als marketeers. Consumenten geven de voorkeur aan Amazon - het merk dat het meest is gegroeid in termen van Ad Equity -, TikTok en Spotify. Marketeers noemen Instagram, Google en YouTube als eerste, hoewel TikTok aanzienlijk is gegroeid en nu op de vierde plaats staat.
Op de vraag naar de toekenning van hun budgetten/middelen voor 2023, zeggen marketeers dat ze hun investeringen in video en, meer in het algemeen, in alle digitale kanalen willen verhogen. Omgekeerd zullen de budgetten voor kranten en tijdschriften, film en radio (in mindere mate) worden verlaagd.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten