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La semaine vue par... José Fernandez (D'Ieteren)

Dimanche 23 Novembre 2025

La semaine vue par... José Fernandez (D'Ieteren)

Dans cette rubrique, nous tendons le micro à celles et ceux qui ont récemment occupé le devant de la scène pour partager ce qui a retenu leur attention dans les médias ces derniers jours.

Cette semaine, José Fernandez, CMO de D'Ieteren et orateur au Mobility & Automotive Marketing Forum qui ce tiendra ce 24 novembre à TheMerode, s'est prêté au jeu. 

« La première édition du Mobility & Automotive Marketing Forum augure déjà d’un franc-succès puisque l’événement est sold out ! Plus de 150 experts et leaders du secteur sont attendus à The Merode. Un parterre de très grande qualité, rassemblant la quasi-totalité des acteurs du marché et quelques-unes des voix les plus prestigieuses du secteur au sein des trois panels qui se succèderont sur les enjeux liés à l’innovation, au marketing dans le secteur automobile et à la régulation politique en matière de mobilité. En tant que co-sponsor de l’événément, D’Ieteren est particulièrement honorée d’avoir pu contribuer à la mise sur pied de cette nouvelle initiative par Media Marketing pour notre secteur d’activité. 

Une excellente mise en jambe avant l’ouverture des portes du Brussels Motor Show – qui verra avec plaisir revenir les motos – au Heysel !

J’ai pu également assister cette semaine au MM Tech Club au cours duquel Anne-Sophie Robrechts (Ads&Data), Peter Wallace (GumGum), et notre expert maison, Simon de Pauw (Digital Media Manager, D’Ieteren) ont pu rappeler l’importance, dans notre économie digitale, de mettre en place des modèles first party data-driven, basés sur l’échange de données et de nouvelles stratégies (Data Clean Room, CDP, contextual advertising) afin de conserver la pertinence de nos campagnes digitales.

Note to myself : Ne pas parler de Donnie T., ni de Karolien Levitt, ni de BMS à Washington, ni de Ronaldo invité à ce dîner, avec BMS, Donnie et Karolien… Ni de Elon (re)invité à ce même dîner. Ni des Epstein files. Not a word !

La semaine écoulée nous a également réservé sont lot d’annonces, petites ou grandes qui continuent à donner le tempo de notre secteur :

-> Le rachat de SEMRush par Adobe n’est qu’un des indicateurs de la course effrénée des startups et des plus grands acteurs vers le nouvel eldorado autour Search, le désormais populaire acronyme : GEO. Quelques articles et présentations au niveau des Boards auront permis de mettre sur la table ce constat, lancé comme un anathème : le trafic vers vos sites web va s’effondrer, les "nouveaux" comportements des consommateurs les amènent de plus en plus souvent à s’arrêter au zero-click proposé par Google AI Overview, voire à consulter ChatGPT pour la moindre requête … Guess what ? Ce ne sont là que les prémices d’une nouvelle version destinée, à terme, à nous vendre la  monétisation – via de la pub en ligne bien entendu – des futurs "clicks" qui continueront bien à se produire, sur ChatGPT, Google AI Mode ou ailleurs… La transaction digitale reste et restera encore très largement entre les mains des websites. Ceux qui, comme moi, on connu la frénésie du SEO et du SEA au début des années 2000 auront comme un goût de "déjà-vu".

-> À propos de Gen-AI, dont beaucoup s’inquiètent de la possible dégradation de la qualité créative qu’elle pourrait induire, une étude de System1 & Jellyfish publiée dans Marketing Week montre au contraire que les pubs produites par l’IA auraient tendance à mieux performer que les pubs “classiques” en termes d’efficacité créative ... À suivre bien entendu.

-> L’Espagne vient d’infliger à Meta une amende record de 479 millions d'euros. Preuve s’il en est qu’il faut continuer à être vigilant sur ce que les GAFAM font avec nos données… et de aussi de constater que nous avons probablement arrêté de compter le nombre d’amendes infligées par la justice à Google et Meta… Ca n’a pas l’air de refroidir les ardeurs de Menlo Park ou MoutainView a constamment flirter avec les règles européennes en matière de privacy. 

And because it’s Christmas, and at Christmas you’ll always say the truth…  - vous avez la ref, “Actually”… ? – quittons-nous sur mon coup de cœur pub de la semaine : le nouveau spot de John Lewis parce que je continue à penser que malgré l’IA -et oui, on en aura besoin pour faire mieux/plus avec moins … -, les meilleurs campagnes sont celles qui tapent au cœur de l’émotion et à laquelle vous pouvez vous identifier en tant que consommateur. Qui n’a jamais senti – et je suis un papa de deux jeunes adultes… - que finalement, il y a des moments qui sont faits pour partager ce qui compte vraiment.
 
Merry Christmas to all ! »
 

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