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CM donne des ailes aux jeunes parents avec Cartel Agency

Lundi 9 Février 2026

CM donne des ailes aux jeunes parents avec Cartel Agency

Cartel Agency a développé pour CM une nouvelle campagne qui donne vie au nouveau "CM-Groeibudget", de manière humaine et reconnaissable : non pas en expliquant un produit, mais en montrant ce que vivent réellement les parents durant les trois premières années de vie de leur enfant.
 
Le point de départ est simple : les enfants grandissent d’eux-mêmes, les parents non. La parentalité est un parcours intense, fait d’amour, de doutes, de fatigue et de petites victoires. C’est précisément là que Cartel Agency a souhaité positionner CM : non pas comme un acteur administratif, mais comme un partenaire proche et engagé. 
 
Le concept s’articule autour d’une métaphore subtile mais puissante : la cigogne qui ne s’envole pas après la naissance, mais reste présente tout au long de la période intense des premières années de l’enfant…
 
Le film, réalisé par le cinéaste hispano-britannique Bruce St. Clair, adopte un style chaleureux et observateur, ponctué de moments purs et reconnaissables. Pas d’émotions sur-jouées, mais un réalisme teinté de poésie. CM souhaitait prendre le temps de raconter l’histoire, ce qui a donné naissance à un spot de 45".
 
La campagne est déployé à grande échelle via la télévision, les réseaux sociaux, la vidéo en ligne, le print et les canaux de communication de CM.

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