BRANDS

Zyla donne un coup de boost aux hommes

Dimanche 8 Mars 2026

À l’occasion de la Journée internationale des droits des femmes, et en collaboration avec Ogilvy Social.Lab, Zyla a choisi de ne pas s’adresser aux femmes, mais aux hommes.

Suite à une enquête menée avec iVOX, la boisson énergisante de Spadel a notamment constaté qu’il existait un écart bien réel dans la répartition des dépenses d’énergie au sein du foyer : les chiffres montrent que les femmes restent majoritairement responsables de la gestion et de la planification du quotidien. Elles dépensent plus d’énergie, à la fois physique et mentale. Ce que l'agence a traduit dans le concept "Energy Gap", afin de faire passer la message aux hommes sans tomber dans un ton moralisateur.

La campagne s’est déployée en deux phases, avec, en amont du 8 mars, un message choc diffusé en DOOH, en magazines, sur les réseaux sociaux et via une action de sampling : "Zyla gratuit uniquement pour les hommes."

Le 8 mars, la marque a révélé pourquoi ce "favoritisme" : si Zyla est offert aux hommes durant tout le mois de mars, c’est pour leur donner un coup de boost et les encourager à réduire l’Energy Gap…

Un dispositif complet accompagne le reveal : DOOH, social media & influence, wild postering et une landing page dédiée présentant les résultats clés de l’enquête iVOX.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Zyla donne un coup de boost aux hommes

Archive / BRANDS

Beobank reste à l'écoute

BMW lance la nouvelle iX3

Cambozola explose les compteurs avec iO

Base donne une voix à la Génération Débrouille

Edgard & Cooper lance une véritable révolution avec GOOD

Carrefour invite ses fans à passer la nuit dans un hyper (by Focalys)

Bellewaerde affine son identité

Visa s'attaque à la fraude en ligne avec un faux compte social

Heineken en sauveur du "pub qui ne veut pas mourir"

Félix Auger-Aliassime va rouler pour Polestar

Garnier dévoile son premier film de marque avec Gisele Bündchen

Heineken déploie des DOOH qui s'activent par grand froid

La Loterie Nationale célèbre les 10 ans de Ca$h

Fednot lance le Simulateur d'héritiers

Broederlijk Delen passe à l'action avec Bridgeneers

OVAM appelle au don des déchets organiques

Nick Manning : "Les annonceurs doivent investir leur budget là où se trouvent les cerveaux"

XXXX offre la tournée pour regarder de l'herbe pousser (by Focalys)

Citymesh propose un bon deal aux entrepreneurs

Orange peut compter sur ses agences

Triodos revoit son identité visuelle

Ikea adopte Punch

Crelan berce avec mortierbrigade

Comment Hey! a transformé la station Louise en "wedding chapel"

Eurostar offre des billets de train inattendus (by Focalys)

Emily in Zalando

Chiquita reste "Pop by Nature" avec Jiaqi

Accountants van Morgen retourne les clichés

Quick relance les Giant Micro-Collabs

Albert Heijn met en avant son service de takeaway rue de la Loi

Quick fête la Saint-Valentin avec trois TopTop et de nouvelles Giant Micro-Collabs

Bruxelles Formation signe avec secondfloor

ING met l'entrepreneuriat local en lumière

AB InBev drible Heineken pour la Champions League

Loveholidays met un acteur dans un billboard (by Focalys)

Exact fait le job

L'ULB lance les Assemblées libres avec Bonjour

L'amour est dans le métro avec Hey !

La DG Santé polarisante avec Gopa

McDonald's pimente la gamme Maestro

Honda tient la route avec choco

BMW prolonge l'expérience du BMS avec Serviceplan Group Belux

Earth4All et Bubka rappellent aux dirigeants européens leurs responsabilités

CM donne des ailes aux jeunes parents avec Cartel Agency

Saxo investit intelligemment dans la notoriété

Écoute 103 fait appel à Hungry Minds

L'expertise spatiale belge s'invite à Brussels Airport avec JCDecaux

e.l.f diffuse des sons qui font du bien (by Focalys)

Croc'Prix démasque les promos chez Carrefour

Pepsi vend la peau de l'ours sans le tuer

Delhaize finalise l'acquisition de Delfood

Red Bull étrenne le premier distributeur automatique de RA

Brussels Airlines ouvre le Pop-up Loft avec WeWantMore

ixina monte au filet

Hans Anders partage avec Koen et Zita Wauters

Pauwels Sauce perd les pédales

L'Université d'Anvers recrute

"Nature Calls" : c'est quoi cette bière brassée par Columbia à partir de crottes d'ours ?

Holie's débarque en Belgique

Wibra active sa communauté WhatsApp

Swatch vend une montre uniquement lorsqu'il neige (by Focalys)

Schweppes rebondit à Roland-Garros

P&G acte la convergence entre commerce et médias

Just Russel lance sa première campagne de marque

La ville d'Anvers rassemble avec LDV United

Les investisseurs dorment sur leurs deux oreilles avec Crelan

Vlaamse overheid recrute des maîtres

Carlsberg 0,0% sans modération

Hyundai zéro blabla pour le Salon

Centho Chocolates toujours plus premium avec BlueMango

Domino's propose un mini quiz juste avant la pub (by Focalys)

Toyota se met en mode "relaaax"

Brussels Airlines tête en l'air avec TBWA

Le Samusocial sensibilise avec Bauer Media Outdoor

Thomas & Piron bâtit des rêves plutôt que des murs

Nils van Dam veut doper les investissements marketing de Haacht

Honda revampe son H

Stella Artois contourne la législation via Google Maps (by Focalys)