MEDIA

Bientôt de la pub conversationnelle sur ChatGPT ?

Mercredi 16 Septembre 2026

OpenAI teste auprès de certains annonceurs un nouveau format publicitaire natif à ChatGPT, dans lequel le clic ne renvoie plus vers le site de la marque mais ouvre une conversation avec son agent IA. Selon Digiday, le bouton de call to action "Chat with us" donne accès à un espace de discussion brandé directement dans ChatGPT.

Wayfair, groupe américain spécialisé dans la vente en ligne de meubles et d’articles pour la maison, participe notamment à ce pilote, baptisé "Sponsored Agent", actuellement testé auprès d’un nombre restreint de partenaires et d’utilisateurs.

Ce format doit permettre aux marques d’accompagner davantage l’utilisateur dans sa recherche ou son parcours d’achat sans quitter ChatGPT. Il marque une évolution par rapport aux publicités actuellement affichées sous les réponses du chatbot.

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