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VTM évolue vers le streaming first

Lundi 24 Août 2026

VTM évolue vers le streaming first

« Plus de contenu que jamais. Plus de choix que jamais. VTM poursuit sa transformation vers un avenir où télévision linéaire et streaming vont de pair », ont déclaré Davy Parmentier et Annick Bongers, respectivement Content Director Belgique et Content Director Streaming, lors de la présentation des projets que DPG Media déploiera cet automne pour VTM.

Une place centrale dans cette philosophie revient à VTM GO+, le petit frère payant et, du moins pour l’instant, sans publicité de VTM GO, lancé il y a deux ans. À l’époque, l’objectif était avant tout d’expérimenter la disposition des téléspectateurs à payer pour des avant-premières exclusives. Une expérience qui a clairement convaincu puisque, aujourd’hui, la plateforme SVOD doit contribuer de manière fondamentale à la diversification indispensable du modèle de revenus.

Car oui, les habitudes de consommation audiovisuelle évoluent à toute vitesse, en Flandre (et ailleurs). Alors qu’en 2016, à peine 16% du temps passé devant un écran était consacré au digital et au streaming, cette proportion atteint aujourd’hui déjà 43%. Cette évolution n’est pas sans conséquences sur le modèle économique : alors que 80% des revenus provenaient l’an dernier de la télévision linéaire (donc principalement de la publicité) et 20% du streaming (DPG étant coactionnaire de Streamz, ndlr.), cette proportion doit évoluer d’ici 2030 pour atteindre un rapport de 60 à 40%.

La solution ? À côté de l’offre linéaire de VTM, proposer une offre de streaming payante, complète et attrayante, qui s’adresse également à d’autres audiences que les cibles commerciales habituelles. Et qui ne repose pas uniquement sur des avant-premières, mais propose aussi des contenus spécifiques qui ne trouveraient pas leur place dans l’offre linéaire. 

« Nous voulons aussi rendre VTM GO pertinent pour les personnes qui, aujourd’hui, ne viennent pas spontanément sur nos plateformes », explique Annick Bongers. « Le streaming, c’est plus que regarder la télévision en avance. Nous faisons de VTM GO une destination quotidienne. Il y a ainsi chaque jour quelque chose à vivre et à découvrir, adapté au téléspectateur numérique. »

Les premières briques de cette stratégie "streaming first" sont les blockbusters, comme "De Verraders", qui seront proposés en avant-première sur VTM GO+. Au programme figurent évidemment aussi des fictions (avec une attention particulière pour les programmes pour enfants) et des documentaires. Ceux-ci seront remis à disposition selon une stratégie de "windowing" spécifique, adaptée aux téléspectateurs et aux formats.

Deuxième élément marquant : l’offre d’actualité et d’information, qui sera complétée notamment par de courts documentaires et par le nouveau talk-show hebdomadaire "Happy Hour", avec Ruben Van Gucht et ses amis. L’objectif, comme avec l’offre sportive (en direct) élargie : toucher davantage les hommes.

Troisième pilier : l’offre de téléréalité, avec des poids lourds comme "Love Island". « Ce programme sera disponible exclusivement sur VTM GO+, parce qu’il ne correspond pas vraiment au public cible traditionnel de la télévision linéaire », précise Annick Bongers, qui souligne également le potentiel gigantesque de ce type de formats sur les réseaux sociaux. DPG entend ainsi toucher des publics plus jeunes. Dans le même objectif, le groupe de Vilvorde mise également sur des formats de créateurs connus sur YouTube, comme "Bankzitters", dont le groupe adaptera les séries pour la télévision, et programmera des short forms (horizontaux) et des vodcasts.

« Le périmètre couvert sous la bannière VTM n’a jamais été aussi vaste », affirme Davy Parmentier, qui souligne également l’importance des coproductions avec les Pays-Bas (par exemple pour "Got Talent") ainsi que la valeur inspirante du succès de Videoland chez nos voisins du Nord. « Les succès VTM forts et familiers restent la base solide. Dans le même temps, nous osons aujourd’hui miser pleinement sur les extrêmes : des petits "plaisirs coupables" à la pertinence sociétale, en passant par tout ce qui se situe entre les deux. C’est précisément dans cette diversité que réside notre force. Ensemble, VTM et VTM GO constituent une seule et même offre dans laquelle chaque téléspectateur trouve quelque chose qui lui parle, sans rien perdre de la signature VTM reconnaissable. Nous voulons créer des contenus dont la Flandre parle. » Et que les annonceurs entendent, cela va de soi.

Griet Byl

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