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CREATIONS

Consacrons plus de temps à la créativité, notre superpuissance !, par Isabel Van den Broeck (Creative Belgium)

Vendredi 7 Novembre 2025

Consacrons plus de temps à la créativité, notre superpuissance !, par Isabel Van den Broeck (Creative Belgium)

Le 4 novembre dernier, lors de Creativity Decoded, 120 CEO, CMO et agences se sont réunis pour une immersion dans la créativité. Nous y avons vu un panel de campagnes créatives de classe mondiale, des idées inspirantes et des résultats impressionnants.  
 
Le fil rouge ? Des esprits créatifs et passionnés. Des émotions humaines, de la vision.  Dans ce contexte, l'esprit humain ne peut tout simplement se résigner à s’en remettre à un algorithme. Tous ces cas inspirants nous démontrent une fois de plus ô combien la créativité est la force motrice des succès commerciaux et d’impact à long terme. 
 
Et pourtant, restons clairvoyants. C’est justement cette créativité qui est en danger aujourd’hui. Pas à cause de du "monstre" IA qui prouve de plus en plus qu’elle ne nous remplacera pas, mais peut-être même qu’elle nous renforcera. C’est cette obsession de résultats à court terme qui est notre plus grand danger. 
 
Économies des coûts, accélération des projets, nouvelles technologies avec un seul objectif : obtenir des résultats immédiats. Il en va de même dans le monde des agences : tout doit aller plus vite, plus fort et pour moins. 
Dur dur d’être créatif dans ce contexte.  
 
Pourtant, nous savons depuis longtemps que ce n’est pas la bonne voie. Des décennies de recherche menées par Peter Field, Orlando Wood et l’Institute of Practitioners in Advertising (IPA) prouvent que nous devons investir dans la vision à long terme et la créativité.
 
Cette superpuissance qui nous habite ne réside pas dans la rapidité d’exécution mais dans la magie de nos cerveaux. Elle seule peut générer ces étincelles créatives. Celles qui crépitent au fond de nous et qui nous permettent de connecter, de surprendre et d’inspirer les gens.  
 
Notre secteur fait face à de nombreux défis, c’est clair. Notre créativité débordante est la clé des nombreuses solutions. Nous ne pouvons pas la négliger, au contraire, il est urgent de s’en servir.   

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