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Coca-Cola fait à nouveau pétiller l'IA

Mardi 4 Novembre 2025

Coca-Cola fait à nouveau pétiller l'IA

Diffusée pour la première fois en 1995 sous le nom de "Christmas Caravan", la campagne de Noël de Coca-Cola avait fait l'objet d'une première adaptation en mode IA l'an dernier sous le nom "Holidays Are Coming". 
 
Bien que très critiquée, la production avait obtenu un score très élevé d'appréciation auprès des consommateurs de la marque, selon les analyses de System1, qui l'avait classée comme l'une des pubs de Noël les plus efficaces de l'année. 
 
Résultat, la firme remet le couvert avec une nouvelle refonte du même film, toujours avec Silverside AI et de WPP Open X, sous la direction de VML, avec le soutien d'EssenceMediacom et d'Ogilvy.
 
Cette nouvelle itération permet de se rendre compte des progrès notables de l'IA en matière de vidéo si on compare le film avec celui de l'an dernier.
 
Interrogé par le Wall Street Journal sur le coût de le coût de la campagne, Manolo Arroyo, le Global CMO de Coca-Cola, a simplement répondu que la production était moins coûteuse et plus rapide qu'une production classique sans IA : « Avant, lorsque nous réalisions le tournage et tous les processus standard d'un projet, nous commencions un an à l'avance. Aujourd'hui, tout peut être bouclé en un mois environ. »
 

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