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Lucy fait appel pour Brocom

Lundi 9 Février 2026

Lucy fait appel pour Brocom

Lucy a signé une nouvelle campagne percutante pour "Votre courtier, votre meilleure assurance", la marque de Brocom, qui fédère les courtiers en assurances indépendants en Belgique.
 
"Qui faut-il appeler ?" a pour objectif d’ancrer un nouvel automatisme dans la mémoire collective belge : le réflexe du courtier.
 
Pour rendre la marque top of mind, qu’il s’agisse d’un dégât des eaux urgent ou d’une planification de pension plus complexe, Lucy a opté pour une stratégie créative qui s’appuie sur un déclencheur déjà profondément ancré dans notre cerveau : le hit iconique de Ray Parker Jr. des années 80, générique du film culte "Ghostbusters", légèrement adapté pour en faire une plateforme créative forte. 
 
Les paroles ont été remplacées par des situations reconnaissables,  pour lesquelles le courtier en assurances apporte une réelle valeur ajoutée. D’où la réponse à la question précitée : "Votre courtier.".
 
La campagne repose sur deux films énergiques, aussi percutants visuellement qu’addictifs sur le plan sonore, avec à l’écran un groupe qui surgit dans les lieux les plus inattendus et absurdes pour apporter la solution…
 
La campagne est lancée au niveau national et se décline en spots TV, OLV, digital, social, radio, ainsi qu’en communications personnalisées dans les bureaux des courtiers.
 
Christine Jean, Managing Director Brocom, : « Notre objectif premier était de faire en sorte que le réflexe du courtier devienne une seconde nature pour chaque Belge. Mais d’un point de vue marketing, il s’agit aussi de se démarquer dans la masse. Nous avions besoin d’un élément de marque fort et distinctif (distinctive brand asset) capable de fonctionner à travers tous les points de contact de notre mix média. »
 
« Le thème de Ghostbusters agit comme un puissant fil conducteur auditif. Que l’on entende un extrait à la radio ou que l’on découvre l’histoire complète à la télévision, l’association à la marque est instantanée. Cela nous permet de construire une forte disponibilité mentale et de rappeler, de manière ludique, que le courtier indépendant est l’expert à appeler pour avoir l’esprit tranquille. »

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