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BBH donne beaucoup d'elle-même pour Tesco

Jeudi 30 Avril 2026

BBH donne beaucoup d'elle-même pour Tesco

Qualifiée par Andrew Tindall (System1) de meilleure pub Tesco jamais produite, la dernière campagne de BBH London pour la chaîne de supermarchés est en effet une vraie réussite. 
 
Elle soutient la décision de Tesco de doubler son programme de fruits et légumes gratuits pour les écoles à partir de septembre, passant de 500 à plus de 1.000 établissements participants ; elle s'inscrit aussi dans la continuité de la plateforme de marque qui réinvente son emblématique slogan "Every Little Helps".
 
Fer de lance de la campagne, le film (1'45") met en scène une gentille créature géante composée de fruits qui voyage d'école en école à travers le Royaume-Uni aux côtés de son jeune compagnon Theo. Sur la musique "Give a Little Bit" de Supertramp, l’histoire se déploie alors que le géant rétrécit progressivement en partageant des morceaux de lui-même, comme une métaphore simple mais puissante du don. 
 
Outre la réalisation de Nick Ball et la production de MZJ, on pointera le travail de post-production d'Untold Studios. BBH explique que donner vie au géant a représenté un véritable défi créatif et technique qui a nécessité six mois de post-production. À sa taille maximale, la créature est constituée de plus de 105.000 éléments individuels de fruits et légumes photoréalistes, issus de 86 variétés différentes.
 
Le média est géré par EssenceMediacom. La campagne se décline en radio, print et (D)OOH avec des installations sur les écrans de Piccadilly Circus et les Skylights de Manchester Printworks (le plus grand écran LED d’Europe). Associée à des activations sociales et à la flotte de livraison Tesco, elle fait littéralement vivre le parcours du géant à travers le pays. 
 
Tesco lancera également une gamme de peluches inspirées du géant. Les bénéfices de leurs ventes viendront alimenter son programme "Free Fruit & Veg for Schools".
 
Selon les analyses de System1, la campagne coche toutes les cases : elle obtient un score exceptionnel de 5,3 étoiles (très largement au-dessus de la moyenne des supermarchés) prédictif d'une croissance de la part de marché à long terme, mais aussi d'une croissance des ventes à court terme puisque son "spike rating" est également qualifié d'exceptionnel. Le tout assorti d'une forte reconnaissance de marque. 

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