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JanSport fait craquer la GenZ en chantant (by Focalys)

Mercredi 1 Octobre 2025

L’année dernière, JanSport a lancé une campagne totalement décalée pour toucher les jeunes Américains. Suite au fort succès rencontré, la marque de sportswear a décidé de réitérer l’opération en 2025, en poussant cette fois la formule encore plus loin…

En août 2024, JanSport a diffusé une campagne intitulée "Always With You" qui faisait chanter avec humour ses porteurs de sacs à dos. Cette année, la marque renouvelle l’opération sur le même principe, mais ce sont cette fois les sacs qui poussent la chansonnette à tue-tête dans de nouveaux spots de postés sur le compte TikTok de la marque, ainsi que sur YouTube. Dans les films, chaque sac prend vie pour raconter en chantant qu’il est toujours là pour accompagner son partenaire humain lors de ses trajets au quotidien, quelles que soient les difficultés rencontrées, fidèle et sans jamais se plaindre…

Lorsqu’une recette fonctionne, pourquoi changer ? La campagne de 2024 a entraîné une augmentation de l’engagement de 385% sur la période par rapport à l’année précédente et a permis à JanSport d’enregistrer son mois le plus rentable en 57 ans. Les raisons : la marque a misé sur un humour absurde (or 78% des 18-24 ans sont plus enclins à partager des publicités qu’ils trouvent drôles) et sur l’honnêteté (des paroles sans filtre, autre attente forte de la GenZ). Bref, elle a su toucher leur corde sensible.

(Ce cas est extrait du Benchmark Club : chaque mois, les campagnes les plus surprenantes dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, cliquez ici.)

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