PARTNER CONTENT

Pourquoi Joan Lambert (IPG Mediabrands) mise sur Snapchat

Lundi 13 Décembre 2021

Snapchat séduit également les annonceurs et les agences médias en Belgique, qui utilisent le display ou les fonctionnalités spécifiques de Snapchat, comme les Lenses. C’est notamment le cas de Joan Lambert chez Mediabrands.

« Nous avons très tôt eu recours à Snapchat. Dès que la fonctionnalité payante est devenue disponible en Belgique, nous nous sommes empressés de la tester. Et entre-temps, nous avons essayé à peu près tous les produits, du dispay classique entre les stories aux formats propres à Snapchat comme les filtres ou les Lenses. Je me souviens même qu'au début, nous avons été approchés de manière très proactive par Snapchat. Ils nous ont aidés efficacement à mettre au point nos premiers filtres. »

La principale raison pour laquelle Joan Lambert et son équipe intègrent Snapchat dans leurs campagnes est l'ADN spécifique de ce média. « Il est vraiment associé à l'amusement, aux amis, à la détente, constate le stratège en réseaux sociaux. Nous y avons donc recours pour un certain nombre de produits ou marques. »

Lambert cite en exemple la Loterie nationale : « La marque était très active dans les festivals, lorsque ceux-ci étaient encore autorisés. En plus du stand, nous proposions un volet social. Grâce au géofiltre, les participants pouvaient prendre une photo amusante et montrer ce qu'ils étaient en train de faire sur les réseaux sociaux. Nous couplions cela à l'affichage afin d’obtenir une visibilité suffisante. Pendant l'été 2021, nous avons dû revoir nos ambitions à la baisse en nous concentrant sur l’aspect chilling. »

Lisez l'interview complète ici.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Pourquoi Joan Lambert (IPG Mediabrands) mise sur Snapchat

Archive / PARTNER CONTENT

La Génération Z incarne-t-elle tous les changements ?

"Personne ne croyait en Ads & Data. Trois ans plus tard, notre régie publicitaire est admirée à l'international"

(Seam)Less is more!

Pub TV adressée : La pertinence avant tout

Kristine Verhelst (D'Ieteren) : "Nous croyons en la radio"

Comment Galler a mis MMD sur ses tablettes

Els Lagrou (Albert Heijn) : de l'utilisation créative de la radio en complément de la vidéo

Video Experience Day : AP Hogeschool et Canal Z mettent les petits plats dans les grands pour la 25è édition

Miguel Aguza (Orange Belgium) à propos de l'art du stunt en radio avec hey!

Kris Michiels (Loterie Nationale) : "L'avantage de la radio, c'est qu'il existe des stations pour tous les groupes-cibles imaginables"

Des insights sur l'Euro!

Pourquoi Teamleader donne de la voix sur Radio 1

Jens Caluwe (Clear Channel) : "L'offre People & Places reflète parfaitement notre ADN"

Els Librecht (FOLKS) : "Nous mettons un point d'honneur à être très proches de nos clients, en étant de véritables partenaires"

Le rôle crucial du suivi côté serveur dans le contrôle total des données

Focus sur le secteur de la construction, de l'aménagement d'intérieur et du jardin

Campaign in the spotlight: BMW et Urban Media, destination innovation

Pourquoi le Marketing Mix Modelling (MMM) est de plus en plus important dans le paysage du marketing, par Olivier Elewaut (Data Scientist, DPG Media)

Après un an, l'Audio Digital n'a plus de secret pour Azerion

Partner Content Var - Voici comment Radio2 met en avant son meilleur atout pour Veritas

3 bonnes raisons d'investir les radios de la VRT pour les fêtes

Steve Leyseele (FOLKS Event Agency) : "Le mot-clé, c'est l'agilité tout au long du projet"

MTA : une fin glorieuse ou une résurrection intelligente ? par Bart De Pauw (GroupM) pour DPG Media

Quelles sont les forces motrices d'une campagne vidéo réussie?, par Dieter De Ridder (Advertising Researcher, DPG Media)

Une nouvelle étude du CIM crée un lien entre les écosystèmes offline et online, par Tim Van Doorslaer (DPG Media) et Koenraad Deridder (CIM)

Comment Var a permis à Bavik Super Pils d'augmenter ses ventes de... 400%

Transfer 12 ans - Un nouveau département savoureux

Black Friday : études et chiffres de la publicité digitale

Transfer 12 ans - Viva Cinema!

Transfer 12 ans - Le nouveau partenariat avec Precise.TV

Transfer 12 ans - Thematic TV, votre partenaire premium

Transfer a 12 ans - Kids are cool with Transfer

Les spots radio "feelgood" augmentent l'engagement de 8,2%

Connaissez-vous réellement VO?

Fake news et brand safe... euh...suitability, par Bernd Strauven

Beaphar renforce sa position en retail grâce au branding stratégique

Catherine Hubaut, à propos de l'engagement de Gamned en faveur du marketing numérique durable

BetterflyBox, un cadeau qui fait sens et qui revitalise la biodiversité locale

Comment Actito développe ses partenariats

Quand Sage+Archer sonde les spécialistes (pD)OOH

Alpro offre un petit matin de rêve aux auditeurs de StuBru

Campaign in the spotlight: Urban Media fait son cinéma pour The Walt Disney Company

La nouvelle appli "Dagelijkse kost": du pain béni pour votre marque !

5 bonnes raisons de faire de la pub sur VRT MAX cet automne

John Jeanquart (FOLKS Event Agency) : "Nos 55 années d'expérience cumulées sont uniques, et c'est ce qui fait notre force"

CIM for Starters : un must pour les jeunes talents médias

NewWorld : célébration de 25 années d'excellence dans le domaine du Field Marketing, une passion qui transcende le temps

Comment augmenter la collecte de first-party data via la Gamification

Prenez de l'avance sur vos concurrents grâce à l'AMMM de Mediaplus

Choisir la confiance en tant qu'annonceur, une évidence, par Bernd Strauven (Advertising Researcher, DPG Media)

Réserver en toute simplicité une campagne display et vidéo sur votre groupe cible ? Voici tboo & more !

Podcast MMD - "Retail Media: Beyond the Buy Button", vol. 4

Comment relever le défi de la mort annoncée du prospectus papier

DPG Media Beats Survey - Voyager en période de permacrise: un besoin fondamental pour les Belges

"Engineering Emotions" ou comment June20 permet à des marques de se développer grâce à une connexion émotionnelle cohérente avec le groupe-cible à chaque touchpoint

C'est l'été ! Le moment idéal pour atteindre efficacement votre audience cible avec le DOOH, par Gido Andriessen (Head of Belgium, Sage+Archer)

Comment le Retail Media crée de la valeur dans un monde où la protection de la vie privée devient primordiale

Comment Nestlé exploite l'offre data self serve de Carrefour Links

Podcast MMD - "Retail Media: Beyond the Buy Button", vol. 3

Jean-Baptiste Aubry (Medi-Market): "En retail media, les données s'apparentent à un vrai projet d'entreprise"

Bel&Bo met l'engagement social à l'honneur avec la VRT

Podcast MMD - "Retail Media: Beyond the Buy Button", vol. 2

Succès croissant pour les audiostreams de la VRT

Quand l'Adtech européenne écrit sa Success Story

DPG Media Beats: la consommation vidéo dans un paysage diversifié et hybride

Christina Goosdeel et Joyce Poelmans (Publicis Groupe) à propos de l'économie des créateurs de contenu

L'IA, le développement durable et l'évolution des médias au programme du dentsu Café Brussels

Telenet fait mouche avec Clear Channel et Accurat

Retail Media: Beyond the Buy Button, le podcast

Pourquoi le Retail Media devient incontournable

"Les Newsbrands sont l'exemple par excellence des circuits courts"

Ads & Data, où l'interconnexion et le ciblage sont au centre des préoccupations

Eduardo Marques (Publicis Groupe) : "Concentrez-vous sur un problème original, pas sur the big idea"

Frederik De Zutter (June20) à propos du service client

Sascha Van der Borght (Publicis Groupe) : "Lionwise est un concept de thought leadership pour les marketers ambitieux"

Chez Programmads, l'IA révolutionne la programmatique

2,6 millions de Flamands se branchent chaque jour sur Eén et Canvas

Les publicités dynamiques en affichage : l'impact de la personnalisation dans un média de masse