Fr
Search
Fr


Close

TECH

Zero-Click: bedreiging en kans?, door Patrick Steinfort (MM)

Donderdag 23 Oktober 2025

Zero-Click: bedreiging en kans?, door Patrick Steinfort (MM)

Na een lichte vertraging bij de start is de AI-modus van Google nu eindelijk ook beschikbaar in België. De tool is vergelijkbaar met het conversation-driven zoekmodel van ChatGPT of Perplexity en de implementatie op een van de krachtigste domeinen van het Belgische digitale landschap zal dit type zoekopdracht ongetwijfeld een duw in de rug geven. Het belangrijkste kenmerk is dat AI-modus een synthetisch antwoord geeft, in plaats van een lijst met links.

En omdat gebruikers meestal genoegen nemen met dat antwoord, klikken ze niet meer op de voorgestelde links, wat een impact heeft op het verkeer naar de vermelde websites. Deze trend heeft geleid tot de opkomst van een nieuw modewoord – zero-click – en dat leidt tot de nodige reacties bij marketeers, SEO-specialisten en publishers.

Voor merken is het vandaag essentieel om aanwezig te zijn in de antwoorden die deze zoekmachines geven. Dat vereist inzicht in de werking van de taalmodellen achter de desbetreffende antwoorden. Dat verklaart de drukke activiteit in de MarTech-sector, met de opkomst van tools om de zichtbaarheid van merken te meten, zowel in België – zoals Rankshift, MentionLab, PingPrime of Visibilie – als internationaal, met initiatieven van Kantar of Ahrefs.

Een ander groot gevolg betreft het verkeer naar de sites van uitgevers, die voor een dilemma staan: de scrapers van LLM’s blokkeren om hun content te beschermen, of hun content openstellen om opgenomen te worden in de synthetische antwoorden. Blokkeren beschermt hun betalende abonnementsmodel, maar bedreigt hun verkeer en dus hun advertentie-inkomsten, het tweede fundament van hun verdienmodel. De oplossing zal waarschijnlijk liggen in een hybride aanpak, zoals die gelanceerd door Prisma Media.

De opkomst van deze nieuwe zoekmachines, samen met het veranderende gedrag van internetgebruikers die een grote voorkeur koesteren voor andere platforms, zoals TikTok, Instagram, YouTube of Amazon, vormt een belangrijk keerpunt voor alle digitale spelers – met evenveel bedreigingen als kansen.

Archief / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten