Fr
Search
Fr


Close

ASSOCIATIONS

Raad voor Reclame publiceert richtlijnen voor ethisch gebruik AI

Zaterdag 9 Augustus 2025

Raad voor Reclame publiceert richtlijnen voor ethisch gebruik AI

In het kader van de nieuwe Europese regelgeving die sinds 2 augustus van Kracht is hebben de Raad voor Reclame en zijn leden proactief 12 richtlijnen opgesteld voor een ethisch gebruik van AI. Doelstelling: de sector een leidraad bieden en verantwoord gebruik van AI aanmoedigen, om de risico’s van onder andere misleiding en manipulatie te beperken, om aldus de consumenten te beschermen.

"De snelle adoptie van AI biedt immense mogelijkheden, maar brengt ook significante ethische uitdagingen met zich mee. Door middel van deze richtlijnen tonen we aan dat onze sector een proactieve leider wil zijn in ethische AI-adoptie, niet via reactieve compliance maar door gedreven zelfregulering", aldus RvR-voorzitter Marc Frederix. Hij benadrukt extra het belang van een proactieve aanpak, nu de grote meerderheid van marketeers vastbesloten is om AI te integreren.

Het persbericht verwijst in dat verband naar de wereldwijde commotie die ontstond toen het kledingmerk Guess in het Amerikaanse modemagazine Vogue een reclamecampagne lanceerde met een AI-gegenereerd model, dat nauwelijks van een echt model te onderscheiden was.

Deze 12 richtlijnen hebben betrekking op elke fase van het gebruik van AI. Ze zijn opgebouwd rond evenveel fundamentele principes en bieden zowel strategische richtlijnen als praktische hulpmiddelen om een ethisch, transparant en doeltreffend gebruik van AI te garanderen, met volledige eerbiediging van de rechten van de consument.

Ze zijn bedoeld voor alle spelers in het reclame-ecosysteem en houden rekening met het voortdurend evoluerende juridische kader, waaronder de Europese AI Act en de GDPR, en zullen regelmatig worden bijgewerkt. Ook is het de bedoeling om de sector aan te moedigen zich niet louter te beperken tot het naleven van de regels, maar ook voortdurend na te denken en actief te luisteren naar het publiek en de consumenten.

Zoals de Raad benadrukt, stellen deze richtlijnen de mens centraal en nemen ze transparantie als uitgangspunt: “De reclamesector moet ervoor zorgen dat AI altijd onder zinvol menselijk toezicht en controle werkt en dient als instrument om menselijke authenticiteit, originaliteit, creativiteit en operationele excellentie te versterken, niet om deze te vervangen. Schijnbaar menselijke AI-gegenereerde of gemanipuleerde content, zoals afbeeldingen van echte personen, zouden expliciet als zodanig herkenbaar moeten zijn, bijvoorbeeld door gebruik van een label. Zo niet, creëert dit een risico op misleiding, vooral wanneer AI-gegenereerde content menselijke aanwezigheid, autoriteit of authenticiteit nabootst.”

Speciale aandacht gaat uit naar kinderen en kwetsbare personen, om hen tegen emotionele manipulatie of ongepaste beïnvloeding te beschermen. “AI-tactieken die kwetsbaarheid uitbuiten, zoals angst, urgentie of emotionele manipulatie worden actief ontmoedigd tot verboden. Ook is het belangrijk strengere controles in te voeren voor AI-campagnes in gevoelige sectoren”, preciseert de Raad.

Nog volgens het persbericht zal de JEP toezien op de naleving van deze richtlijnen – met name betreffende transparantie en toestemming – om te zorgen voor een concreet handhavingsmechanisme in het kader van zelfregulering.

Het initiatief van de CP wordt gesteund door de minister van Consumentenbescherming, Rob Beenders: “Kunstmatige intelligentie biedt nieuwe mogelijkheden voor adverteerders, maar brengt ook risico's met zich mee voor consumenten, zoals misleiding of ongepaste beïnvloeding. Het is bovenal van cruciaal belang dat de bestaande wetgeving ook in deze nieuwe context wordt nageleefd. Het is bovendien bemoedigend om te zien dat de sector zelf verder denkt en zijn verantwoordelijkheid neemt door deze richtlijnen op te stellen om een ethisch en transparant gebruik van AI in de reclame te helpen garanderen”, aldus de minister.

Archief / ASSOCIATIONS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten