Fr
Search
Fr


Close

TECH

Digital in Belgium is GREAT!, door Frédéric Martins (RMB)

Dinsdag 15 Juli 2025

Digital in Belgium is GREAT!, door Frédéric Martins (RMB)

In februari keerde ik terug naar de Belgische mediasector. Sindsdien kreeg ik de kans om heel wat bekende gezichten terug te zien én nieuwe mensen te ontmoeten, iets waar ik helemaal blij van werd. Toch viel me iets op: een soort ontmoediging die regelmatig terugkeert in gesprekken. Het zette me aan om dit stuk te schrijven, bij wijze van pleidooi voor een positiever verhaal.
 
“Het gaat niet, het is ingewikkeld, de metingen kloppen niet, we snappen het niet, de GAFA (Google, Apple, Facebook, Amazon) overspoelen ons…” Dat soort uitspraken hoor ik vaak en vaak zijn ze terecht. Maar ik vraag me af of we, door dat telkens te herhalen, niet stilaan de adverteerders wegjagen… of het talent… of simpelweg de goesting?
 
Ik had het geluk internationaal te mogen werken — in Nederland, de UK en Frankrijk — en wat me daar opviel, is de energie waarmee mensen over hun sector praten. 

Als een Brit of Amerikaan een presentatie geeft, begint die vaak met iets als: “We’re thrilled to be here!”, “This is a game-changer”, “What an exciting time for digital media!”, “This feature is great!”. Misschien klinkt het overdreven, maar eerlijk: het werkt. Het enthousiasme wekt interesse, motiveert, en schept vertrouwen. In de Engelsetalige wereld heerst ook een cultuur van positief feedback geven: dat geeft een boost, voor iedereen.
 
Wat me van mijn Nederlandse collega’s dan weer is bijgebleven, is hun directe maar optimistische aanpak. Zelfs als iets niet perfect is: als het werkt, gaan ze door. Ze zijn volledig oké met het idee dat doen beter is dan perfect willen zijn. Die mindset laat ruimte om te proberen, af en toe te falen, maar vooral: vooruit te gaan.
 
In Frankrijk woonde ik meermaals meetings bij van een grote dagbladuitgever, ter voorstelling van hun verwezenlijkingen op vlak van digitale reclame-innovatie. Wat mij opviel? De zelfverzekerde manier waarop ze hun werk presenteerden. Trots. Zonder schroom. En ja, als je die cases ging vergelijken, stonden ze soms minder ver dan wat wij hier in België doen. Met dit verschil dat zij het kunnen uitleggen. Ze durven hun visie te tonen, hun ambities uit te spreken en dat beetje chauvinisme werkt aanstekelijk. Het geeft energie en creëert groepsdynamiek.
 
Een ander sterk voorbeeld: in Frankrijk organiseert de vereniging lesBigBoss elk jaar een driedaagse met topmensen uit digitale media… in een premium vakantieclub in het buitenland. Het doel? Grote deals vieren, elkaar feliciteren, het ecosysteem versterken. Kortom: business vieren. Kan je je dat voorstellen in België?

En Afrika dan? Een onuitputtelijk optimisme. Ik heb nooit professioneel in Afrika gewerkt, maar ik ben opgegroeid in Congo. Wat me daar altijd bijbleef: de moed, de energie en vooral het geloof in vooruitgang.
Zelfs met beperkte middelen, onder moeilijke omstandigheden, is er altijd een drang om te creëren, te geloven, door te zetten. Kijk naar de ontwikkeling van mobiel betalen: dat is daar veel sneller doorgebroken dan in Europa — omdat de behoefte er was, en omdat de oplossingen werden bedacht met de beperkingen, niet ertegenin. Er leeft daar een soort positieve, soms zelfs utopische handigheid — maar het werkt. En dat inspireert me.
 
Ook in Duitsland klinkt vandaag een positief geluid. Tijdens een recente meeting bij de egta verwees iemand naar een inspirerende post van Stephan Mölling, CEO van RMS, een van de grootste audioregies in Duitsland. Daarin riep die de hele industrie op om opnieuw vertrouwen te hebben, om te geloven in ons collectieve vermogen om te innoveren, te vertellen, en te presteren. Hij benadrukte de kracht van media — vooral van audio — om impact te creëren, emotie op te wekken, verkoop te stimuleren.
 
En wij, in België? Wij hebben geweldige talenten. Creatieve regies, geëngageerde bureaus, solide technologie, adverteerders die vaak bereid zijn om te testen. Maar we blijven vaak bescheiden, kijken vooral naar wat er niet goed gaat, twijfelen. Uit schroom misschien. Of uit nederigheid. Maar wat als we de toon wat zouden durven veranderen? Niet om te zeggen dat alles perfect is — natuurlijk niet. Maar wél om te zeggen: “Kijk wat we goed doen. Kijk wat we aan het testen zijn. Kijk wat er beweegt. Kom mee.”
 
We hebben meer positiviteit nodig. Meer delen, meer zichtbaar maken, meer waarderen. Misschien is succes gewoon: meer geloven in wat we doen. Ik zeg niet dat het makkelijk is. Maar ik denk dat het kan. En het begint met hoe we praten over onze sector, ons vak, en vooral… over onze successen.
 
Dus hierbij mijn kleine oproep: Wat als we wat vaker in de verf zetten wat wél werkt? Wat als we wat enthousiaster communiceren? Wat als we met z’n allen de beste ambassadeurs van de Belgische digitale sector worden? Ik geloof erin. Jij ook?
 
(geschreven met behulp van ChatGPT, want ook al kan ik in feite niet schrijven, ik heb wel ideeën.)

Archief / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten