Fr
Search
Fr


Close

ASSOCIATIONS

Uitgevers benadrukken waarde kwaliteitsjournalistiek

Zondag 25 Mei 2025

Uitgevers benadrukken waarde kwaliteitsjournalistiek

Op 22 mei omvatte het event dat de vijf aangesloten uitgevers - DPG Media, Mediahuis, Roularta, Rossel en IPM – samen met CEO Gauthier Elslander organiseerden rond de lancering van de Belgian Publishing Experience (BPX), ook een uitgebreid rondetafelgesprek met een aantal eersteklas Belgische (hoofd)redacteurs en redacteurs. We trakteren je graag op de hoofdpunten.

Aan het debat namen een paar toonaangevende kopstukken uit de Belgische journalistiek deel, in de personen van Karel Verhoeven (De Standaard), Béatrice Delvaux (Le Soir), Dorian de Meeûs (La Libre), Anne-Sophie Bailly (Le Vif) en Remy Amkreutz (De Morgen). Moderator van dienst was Danny Devriendt (IPG Dynamics). De nadruk lag duidelijk op de redactionele kant en al wat het verschil maakt tussen de lokale kwaliteitspers en (internationale) platformen en aggregators.

Het panel stelde om te beginnen dat de wereld veranderd is sinds corona. Tijdens die periode nam het gebruik van de sociale netwerken om pseudonieuws over te brengen ongebreideld toe en ongelukkig genoeg viel dit samen met de onstuitbare opkomst van allerlei complottheorieën die ondertussen een wijdverspreide sociologische trend zijn geworden. Daarbij merkten de panelleden – niet zonder sociologisch inzicht – op dat alle “statutaire” of “institutionele functies hun reputatie als een pudding zagen inzakken: van advocaten tot leraren, van medische beroepen tot rechters... en niet te vergeten journalisten! “De wereld twijfelde aan alles, maar de mensen hadden meer dan ooit nood aan betrouwbare content en kwaliteitsnieuws. Er was een compensatiebeweging nodig”, preciseerde Anne-Sophie Bailly.

De geloofwaardigheid van de nieuwsprofessionals wordt nog steeds op de proef gesteld, merkt Béatrice Delvaux op: “Trump beledigt en bedreigt journalisten persoonlijk en valt hen aan wegens zogenaamde onbekwaamheid, terwijl het natuurlijk juist andersom is. Maar in feite bewijst hij ons een dienst. Hij doet ons reageren en we hadden deze wake-up call nodig.” Met andere woorden, een herbevestiging van de essentiële kwaliteiten die onlosmakelijk met dit vak verbonden zijn: “kwaliteit, ethiek en onafhankelijkheid”, luidt het. “Welkom in de wereld van de feiten”, besloot Delvaux onder spontaan applaus uit de zaal. De CEO’s van de aanwezige persgroepen waren blij en de senior vertegenwoordigers van de UBA glimlachten breed.

Er werd ook gezegd dat het werk van de pers “een zeldzaam goed” produceert, namelijk content die wordt gecontroleerd, gecertificeerd en geduid door redacties. Maar deze schaarste heeft niets te maken met de omvang van het publiek, zoals Dorian de Meeûs snel opmerkte: “We hebben nog nooit zoveel lezers van La Libre gehad, uiteraard rekening houdend met alle toegangsmogelijkheden.” Remy Amkreutz trad hem bij, in algemene termen over DPG Media: “We hebben veel geïnvesteerd om al onze reach in de digitale beweging te houden en jongeren te werven. Deze strategie werpt nu vruchten af.”

Uiteindelijk is, zoals alle sprekers aangaven, het geproduceerde materiaal het belangrijkste. Daarna komen de distributiekanalen en het is aan elke uitgever om zich aan te passen. “Artikels kunnen worden geproduceerd in korte audio- of videoformaten, zoals op Tiktok. Het heeft geen zin de strijd aan te binden met deze sociale netwerken die ons overspoelen, we moeten hun praktijken overnemen”, aldus de Meeûs. Zijn collega bij Le Soir was het met hem eens en vatte de situatie samen door erop te wijzen dat “de Belgische media allemaal op sociale netwerken en Facebook zitten. Er zijn geen twee werelden met een muur in het midden. We zitten in een ecosysteem dat we moeten beheersen. En bepaalde content moet ook op sociale netwerken worden bekeken.” Karel Verhoeven voegde hieraan toe: “Het is een complex onderdeel van het werk, het is niet eenvoudig om alle onderwerpen bij te houden en te bepalen wat belangrijk is. De nieuwsstroom is continu en gigantisch. Snel controleren is moeilijk, vooral met de massa nietszeggende inhoud.” Zijn collega Remy Amkreutz vervolgde: “Ondanks alles moeten we positief en constructief blijven, oplossingen zoeken en niet naïef zijn. Als de context zo negatief is, is dat ook een mediakeuze. Slecht nieuws verkoopt naar verluidt beter.” Dat gaat dan over het aantal lezers, maar hoe zit dat met advertentie-inkomsten?

We moesten de vraag terzijde stellen, want voor de lancering van BPX stond het onderwerp niet op de agenda. Catherine Ducamp, Media Manager bij BNP Paribas Fortis was in de zaal en we vroegen haar naar de waarde van lokale uitgevers in mediaplannen: “Het draait allemaal om vertrouwen. Het vertrouwen dat we moeten hebben in de content rond onze reclame, en in de banksector ligt dat bijzonder gevoelig. We zitten ook op sociale netwerken en die doen inderdaad min of meer wat ze willen. Maar het is een essentieel kanaal voor performance campagnes. Als onderdeel van onze investeringsstrategie letten we erop dat lokale media goed vertegenwoordigd zijn. Als marktleider voelen we ons hiervoor verantwoordelijk.”

Een laatste en aanvullend standpunt kwam van Rossel’s nieuwe COO (voor België en Frankrijk). Sabina Gros, die ook vele jaren ervaring heeft in mediabureaus, wees op drie redenen waarom Gafams strategieën stimuleren: “Bereik, targeting en aankoopgemak. En hoewel hun bereik en de mogelijkheid om targeting te verfijnen voor de hand liggende principes zijn, mag het gemak van planning en aankoop niet worden onderschat. Net als andere aspecten zouden lokale media hier inspiratie uit moeten putten.” Wat nog interessanter is, zijn de drie gebieden waarop deze media er volgens haar goed aan zouden doen zich te richten om hun positie te behouden of verder te ontwikkelen: “Benut de effectiviteit van reclame optimaal via aandachtsstudies, waaruit blijkt dat wij de winnaars zijn. Produceer kwalitatieve of creatieve formats. En werk op data binnen alle mogelijke beperkingen, met een performance-logica.” Wat niet belet dat adverteerders gesensibiliseerd moeten worden, “iets wat de mediabureaus wellicht wel oppakken”, besluit de voormalige CEO van Carat France. We laten BPX checken wat ervan aan is.

Archief / ASSOCIATIONS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten