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BETC électrise le lancement de la nouvelle 2 CV de Citroën

Mardi 13 Octobre 2026

BETC électrise le lancement de la nouvelle 2 CV de Citroën

Révélée lors du Mondial de l’Auto qui se déroule actuellement à Paris, la 2 CV Concept de Citroën exprime la vision d’un modèle qui sera présenté par la marque de Stellantis d’ici deux ans, fabriqué en Europe, dont l’ambition est un prix de départ proche de 15.000 euros. 
 
Sa présentation est soutenue par une campagne de BETC. Baptisée "Elle est 2 retour", elle joue clairement sur les deux assets dont peuvent se prévaloir les marques européennes face à leur concurrentes chinoises - la marque et son histoire -, comme l'expliquait récemment l'ancien CMO de D'Ieteren, José Fernandez, dans nos colonnes. Cette campagne s’installe en effet dans la volonté de faire renaître une icône de l'automobile populaire en associant son héritage à une vision contemporaine de la mobilité électrique, autour des valeurs de liberté, de simplicité et d'accessibilité.
 
Pour l'heure, les références à la mythique 2 CV sont très ancrées dans la culture française, avec ce sens inné du craft propre à BETC, comme en témoignent les affiches ci-après.
En parallèle, l'agence signe un film manifeste qui fait dialoguer l'histoire de la 2 CV et sa réinterprétation électrique. 
Il sera ensuite décliné en trois formats - deux montages de 60" et 45" mêlant archives et images du concept-car, ainsi qu'une version 30" exclusivement consacrée au nouveau véhicule - pour une diffusion digitale et sur les réseaux sociaux dans l’UE ainsi qu’au Royaume-Uni, en Irlande, en Norvège et en Suisse, avant un déploiement organique mondial.

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