AGENCIES

St.Bernardus choisit Lucy

Lundi 29 Juin 2026

St.Bernardus, la célèbre brasserie de Watou, en Flandre-Occidentale, a choisi Lucy comme partenaire créatif en charge de l’ensemble de la communication de la marque.

Lucy développera une nouvelle plateforme de marque qui sera déployée à travers les médias payants et les canaux organiques, ainsi que des concepts d’activation destinés à inscrire St.Bernardus dans des lieux et des moments culturels significatifs pour son public.

L’ambition est de construire un récit de marque plus cohérent, plus émotionnel et davantage en phase avec les ambitions de développement de la brasserie.

Les premières campagnes sont attendues au quatrième trimestre 2026, avant un déploiement plus large tout au long de l’année 2027.

Le processus de sélection de l’agence a été piloté par Yves De Voeght, intervenu comme consultant indépendant.

Pieter Verdonck, Brand & Creative Lead chez St.Bernardus : « Le travail stratégique de Lucy, la profondeur de son analyse de notre positionnement et de notre marché, ainsi que sa manière de remettre notre personnage emblématique au cœur de notre identité de marque, en trouvant le juste équilibre entre héritage et modernité, ont fait toute la différence. Il ne s’agit pas d’une campagne générique pour la catégorie de la bière, mais d’une campagne conçue spécifiquement pour St.Bernardus. Elle possède un réel potentiel pour renforcer l’attribution de la marque et développer sa disponibilité mentale auprès des consommateurs. »

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