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MEDIA

Netflix revoit ses ambitions publicitaires à la baisse

Mercredi 21 Octobre 2026

À l'occasion de la publication de ses résultats du troisième trimestre, Netflix a réduit ses prévisions de revenus publicitaires annuels de 10%, passant d'environ $3 milliards à $2,7 milliards. Le groupe attribue cette révision à un déploiement légèrement plus lent que prévu de certaines fonctionnalités publicitaires.

Pour autant, Netflix poursuit ses investissements dans sa plateforme Ads Suite. Il a notamment étendu son accès programmatique via des accords de marketplaces CTV disponibles à l'échelle mondiale et conclu de nouveaux partenariats avec MercadoLibre en Amérique latine et Adform dans la région EMEA. Il développe également la mesure de la couverture, de la répétition et de l'attribution au sein des DSP.
 
Pour rappel, Netflix prévoit d'étendre son offre avec publicité à 15 nouveaux marchés en 2027, dont la Belgique dès mars. 
 
À l'échelle mondiale, toutes activités confondues, Netflix a enregistré un chiffre d'affaires de $12,9 milliards au troisième trimestre, en hausse de 12% sur un an.

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