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Iedereen Leest en déplacement

Mardi 21 Avril 2026

Iedereen Leest en déplacement

Cayman a développé la nouvelle campagne de l'asbl Iedereen Leest dans le style illustré reconnaissable de l’an dernier, tout en opérant un changement de fond : fini le livre ouvert comme point de départ, place à des moments de vie quotidiens facilement identifiables. 

Soit, plus précisément, trois scénarios liés à la lecture en déplacement, dont la lecture dans la train, qui constitue le visuel principal. Celui-ci a notamment servi à la réalisation d’un fim d’animation, qui donne vie à l’illustration, avec une voix off qui relie l’ensemble du récit.
 
La baseline "Lire vous transporte" fait le lien avec le thème en évoquant le déplacement mental qui s’opère lorsqu’on lit. 
 
Par ailleurs, les kits de lecture destinés aux écoles, aux entreprises et aux organisations ont été mis à jour dans le cadre du thème actuel, avec de nombreux conseils et sources d’inspiration pour encourager la lecture.
 
Enfin, afin d’assurer une large visibilité au "Vlaanderenleestdag" en Flandre, Cayman a élaboré un plan média axé à la fois sur la couverture et la répétition avec de la vidéo via YouTube, complétée par du contenu natif sur TikTok, une campagne display via Google et du social advertising sur Meta. La voix off de la vidéo connaît une seconde vie dans des podcasts du réseau Var. 
 
Offline, la campagne est également bien présente : affichage en collaboration avec Agrafa, visibilité dans les gares via Bauer Media Outdoor et dans les bus via des autocollants sur les vitres avec Lijncom.

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