Nl
Search
Nl


Close

PARTNER CONTENT

Publicité dans le Jeu Vidéo en Belgique: Un Marché Plein de Surprises

Jeudi 8 Mai 2025

Publicité dans le Jeu Vidéo en Belgique: Un Marché Plein de Surprises

Près de 40 % des Belges jouent aux jeux vidéo, avec une proportion de femmes approchant désormais la moitié des joueurs (47%), et un âge moyen de 31 ans. Le jeu vidéo traverse les générations, et les marques l’ont bien compris.

Un Paysage Fragmenté et en Évolution

Le smartphone est le principal appareil de Gaming en Belgique (56 %), mais PC et console restent des plateformes convoitées pour l’expérience immersive qu’elles proposent. Sur PC et console, des titres compétitifs et dynamiques comme Fortnite , Call of Duty ou  EA Sports FC24 sont les plus vendus. Sur mobile, des jeux rapides et casuals tels que Block Blast et Brawl Stars dominent. Beaucoup de Belges alternent entre ces styles au quotidien.

Mobile vs. PC/Console : Où la Publicité Fonctionne le Mieux

L'impact de la publicité varie selon la plateforme. À l'échelle mondiale, 74 % des jeux mobiles monétisent via la publicité (comme les rewarded videos et les banners), reflétant la domination des modèles gratuits ad-supported. En Belgique, cependant, seulement 39 % des jeux mobiles contiennent de la publicité, car 32 % sont directement payants (contre seulement 4 % dans le monde !).

Les joueurs Belges sur smartphone paient davantage, et voient donc moins de publicités in-game.

Sur PC et console, la publicité est moins répandue, mais progresse. De nouveaux formats comme les virtual billboards ou les opt-in ads se développent, avec Anzu ou PlayerWON rapportant des taux élevés de complétion lorsqu'elles sont bien intégrées.

eSport et Publicité In-Game

L’eSport est en croissance : 20 % des Belges regardent du contenu eSportif en moyenne 68 minutes par jour. Toutefois, la monétisation reste un défi pour les e-athlètes belges, ce qui offre des opportunités de sponsoring aux marques.

L’intégration de marques dans les jeux eux-mêmes devient une option de communication. Intergalactic (développé par Naughty Dog) en est un bon exemple, intégrant des objets Sony, Adidas, ou encore Porsche directement dans le gameplay du jeu et utilisés par le personnage principal.

En Belgique, le marché de la publicité in-game devrait passer de 64,46 M€ en 2025 à 90,56 M€ en 2029. Au niveau mondial, il devrait atteindre 163,58 milliards € en 2029, avec 90 % des revenus publicitaires issus du mobile.

Formats Publicitaires et Intégration de Marque

Certains formats publicitaires mobiles dominent :
  • Rewarded videos : engageantes et non intrusives, elles offrent des bonus aux joueurs sur base de volontariat.
  • Playable ads : interactives, avec un taux de conversion jusqu’à 700 % plus élevé que les vidéos, mais moins faciles à déployer.
  • Banners et interstitials : faciles à intégrer mais souvent ignorées des joueurs, voire gênantes si mal placées.

Les rewarded videos et playable ads suscitent l’engagement ; les banners et interstitials offrent simplicité et reach.

Le "advergaming" (quand une marque crée ou co-développe un jeu) est en plein essor : KFC et son jeu de rencontre, ou ASICS avec le jeu semi-virtuel DISC.

Des portails comme Poki, Azerion, ou CrazyGames séduisent la Gen Z avec des jeux HTML5 gratuits, concurrençant Steam ou le PlayStation Store.

Les Campagnes de Serviceplan

Serviceplan est à l’origine de campagnes belges et internationales à succès.
  • Pour Xbox, la campagne Gaming for Everyone a promu l'inclusivité avec une manette spéciale et des témoignages de joueuses, dans 23 pays.
  • Pour Capri-Sun, Serviceplan a intégré la boisson dans Minecraft, permettant aux joueurs de la "boire" dans le jeu : +214 % de portée sur Twitch.
  • Avec Decathlon, des partenariats locaux avec des influenceurs belges (Lemed, Espe) ont généré 165 000 interactions pour un nouveau sac de voyage.

Crypto, Play-to-Earn & Tokenisation : Le Futur de la Pub Gaming

La Belgique suit les tendances blockchain. Les crypto-monnaies (Ethereum, stablecoins) sont déjà utilisées pour plus de la moitié des paris iGaming. Les espaces publicitaires tokenisés ou les modèles Play-to-Earn rendent la publicité plus participative. Des jeux comme Axie Infinity permettent de gagner des NFT ou cryptos en jouant. Des challenges régulatoires existent, mais l’avenir du Gaming Advertising s’annonce personnalisé, interactif et avec une vraie valeur ajoutée.

Conclusion

Avec 698 millions € de revenus estimés en 2024, le marché belge du jeu est un cocktail de tradition et d’innovation. Le mobile domine les dépenses publicitaires du Gaming, mais les nouveaux formats créatifs (notamment ceux menés par Serviceplan) redéfinissent le lien entre marques et joueurs.

Que la partie commence !

Archive / PARTNER CONTENT

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Boulevard du Souverain 25 boite 5
1170 Bruxelles - Belgique

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : sophie [at] mm.be ou +32476764258.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer