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McDo veut monétiser ses touchpoints

Lundi 28 Septembre 2026

McDo veut monétiser ses touchpoints

McDonald’s se lance dans le retail media aux États-Unis. Depuis quelques semaines, le groupe teste son McDonald’s Media Network dans 450 restaurants détenus en propre, où des marques tierces peuvent apparaître notamment sur les écrans digitaux du drive. À terme, l’offre pourrait aussi exploiter l’app, les bornes, les menus digitaux et d’autres points de contact. 
 
L'enseigne estime que cette activité pourrait devenir un business d'un milliard de dollars, générant des revenus à forte marge avec peu de coûts additionnels. Le potentiel est important : l’enseigne compte près de 14.000 restaurants aux États-Unis et affirme toucher 85% de la population américaine chaque année. Le pilote n’est toutefois pas encore étendu aux franchisés, qui exploitent l’essentiel du réseau.

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