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XXXX offre la tournée pour regarder de l'herbe pousser (by Focalys)

Mercredi 25 Février 2026

XXXX offre la tournée pour regarder de l'herbe pousser (by Focalys)

En Australie, la bière XXXX souhaitait sensibiliser à la sauvegarde de la Grande Barrière de Corail. Elle a donc invité le public à visionner tranquillement des herbes marines en train de pousser pour obtenir des remises sur des produits…

La boisson s’est associée à la Great Barrier Reef Foundation pour lancer un pack de 8 bières "XXXX x GBRF", vendu en exclusivité dans les magasins de la chaîne Liquorland. Sur l’emballage, la marque sensibilise à la sauvegarde des herbiers marins sur la barrière de corail bénéfiques à la faune et la flore (la marque reverse $100.000 pour des projets de préservation). Le pack invite les consommateurs à se rendre sur son site afin de regarder pousser des herbiers marins dans une vidéo. Pour chaque visionnage d’au moins quatre minutes, le spectateur gagne un bon d’achat de $10. L’objectif est de montrer que la restauration marine demande du temps, de la patience. Proposée jusqu’au 31 mars, l’activation est mise en avant sur les packs et les réseaux de la marque. 
 
XXXX offre ici une belle démonstration de "slow marketing", une tendance qui va prendre de l’ampleur dans les mois à venir. Car dans un monde toujours plus rapide dominé par la performance, les marques qui permettront à leur audience de faire une pause, de s’offrir un moment de contemplation, de relaxation, seront plébiscitées voire adorées par les consommateurs. Prendre son temps, le luxe ultime en 2026…
 
Ce cas est extrait du benchmark "L’oeil de Focalys" : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, cliquer ici.

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