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BMW fait le choix de ne pas renoncer pour le Salon

Mercredi 10 Décembre 2025

À l’occasion du Brussels Motorshow 2026, BMW Belux et The Marcom Engine, sous la direction de Serviceplan Group, a lancé "Choisir, sans renoncer", une campagne qui mise sur la liberté de choix, la tranquillité d’esprit et une expérience haut de gamme.

Un langage visuel épuré sert de fil rouge à travers des annonces print, des formats DOOH, des bannières et stickers pour vitrines, ainsi que des vidéos digitales.
 
La radio joue également un rôle clé dans la campagne, avec des spots qui évoquent le plaisir unique de se rendre compte que l’on a fait le bon choix, tout en mettant en avant l’avantage direct des conditions Salon chez BMW.
 
Par ailleurs, BMW et The Marcom Engine ont construit une expérience utilisateur digitale qui au-delà de la période du Salon. Le site web et la stratégie CRM suivent un parcours en trois phases soigneusement planifié : éveil de la curiosité en décembre, activation maximale pendant le Salon et maintien de l’intention d’achat en février.
 
Une visite virtuelle innovante est également au programme : les visiteurs participent à une chasse au trésor digitale pour découvrir des clés AR qui les guident du monde en ligne vers le stand BMW. 
 
Last but not least, les concessionnaires ne sont pas en reste : les showrooms ont été transformés en véritables espaces expérientiels, avec des activations, des podiums, du matériel POS, des stickers et des zones de configuration qui prolongent l’esprit du salon et invitent les clients à concrétiser leur choix par une visite ou un essai.

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