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Asics booste le bien-être en 15' (by Focalys)

Jeudi 27 Novembre 2025

Asics booste le bien-être en 15' (by Focalys)

Au Royaume-Uni, à l’occasion de la Journée mondiale de la santé mentale, Asics a mis à contribution la vedette d’une série pour encourager les spectateurs à prendre chaque jour 15 minutes pour leur bien-être.
 
"Everyday Escape" met en scène l’actrice Natasha Rothwell, plus connue comme la directrice du spa dans la série "The White Lotus". Le spot remet en question les séjours "bien-être" coûteux (cadre de la série) et met en avant l’activité quotidienne comme un moyen bien plus efficace et durable. Le message est clair : 15 minutes de mouvement par jour font plus pour votre esprit qu’une semaine dans un complexe de luxe. Le tout est appuyé par un médecin, qui révèle que de courtes séances d’exercices régulières augmentent les scores bien-être mental de 21% comparés aux séjours. Le film a été diffusé sur YouTube et les réseaux UK de la marque, avec des interventions régulières de la comédienne proposant des idées de mouvements aux followers.
 
Cette campagne de brand utility a tout pour attirer l’attention et sensibiliser efficacement le public : elle exploite tout d’abord le battage médiatique autour de la série "The White Lotus" ; elle propose ensuite une activité peu contraignante que tout le monde peut pratiquer, et elle se base enfin sur des données scientifiques bien réelles pour montrer l’effet produit sur le corps et l’esprit. De quoi convaincre tout le monde de s’y mettre…
 
(Ce cas est extrait du Benchmark Club : chaque mois, les campagnes les plus surprenantes dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, cliquez ici.)

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