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Diesel organise une chasse aux oeufs géante en ville (by Focalys)

Vendredi 21 Novembre 2025

Diesel organise une chasse aux oeufs géante en ville (by Focalys)

En Italie, Diesel a fait sensation lors de la Fashion Week de Milan : pour attirer l’attention sur la nouvelle collection, la marque a remplacé son traditionnel show par une chasse aux œufs géante à ciel ouvert dans toute la ville…
 
Diesel a disséminé dans Milan des capsules transparentes en forme d’œufs dans lesquelles 55 mannequins vivants portaient des articles de la collection printemps-été 2026. Les fans devaient s’inscrire sur le site de la marque, puis rechercher les œufs grâce à l’appli "Diesel Egg Hunt", dotée d’une carte interactive. À chaque découverte, ils devaient scanner un code QR présent sur place. Les premiers à trouver toutes les installations repartaient avec des articles provenant de la collection et des accessoires exclusifs. La chasse aux œufs s’est achevée par une fête ouverte à tous sur la Piazza Beccaria, avec DJ set, boissons et concert gratuit. 
 
Évidemment, Diesel n’est pas la première marque à proposer un jeu de piste urbain. Mais cette opération a retenu notre attention pour deux raisons : elle rend la mode accessible à tous et non plus seulement aux invités des soirées privées de la Fashion Week. Et elle crée l’évènement dans toute la ville sur une courte période, suivi d’un moment convivial sur le modèle des fêtes populaires. Plus de 3.000 internautes se sont pré-inscrits au total, autant de personnes motivées pour relayer ensuite l’évènement sur les réseaux…
 
(Ce cas est extrait du Benchmark Club : chaque mois, les campagnes les plus surprenantes dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, cliquez ici.)

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