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John Lewis au crible de System1

Mercredi 5 Novembre 2025

John Lewis au crible de System1

Au Royaume-Uni, System1 n’a pas traîné pour tester le nouveau film de Noël de John Lewis - une institution chez nos voisins. Verdict, comme le souligne Andrew Tindall, SVP Global Partnerships : d’après les tests, avec une note de 5,1 qualifiée d'exceptionnelle, il s’agit de la campagne John Lewis la plus percutante depuis 2019 et le film "Edgar the Excitable Dragon" d’adam&eveDDB London.
 
« Mark Ritson et moi-même avons démontré, à l'aide des données de System1 et Effie Worldwide, qu'une émotion plus forte entraîne une augmentation de 55 % des résultats commerciaux. Et c'est exactement ce que fait cette publicité. Les personnages, l'histoire, le jeu des acteurs et la musique sont reconnus comme étant d'un niveau exceptionnel. Orlando Wood a démontré que ces caractéristiques créatives retiennent l'attention et suscitent l'émotion. Elles divertissent pour obtenir un gain commercial », écrit Andrew Tindall.

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