Fr
Search
Fr


Close

CREATIONS

O tempora, o mores, door Damien Lemaire (MM)

Zondag 10 Mei 2026

O tempora, o mores, door Damien Lemaire (MM)

Vorige zondag las ik met bijzondere belangstelling het edito van Fred Bouchar over “onze goeie oude reclameslogans”, die volgens merkstrateeg Paul Vacca — op wiens analyse Fred zich baseert — “met uitsterven bedreigd zijn omdat ze oplossen in de grote hutsepot van always-on content.”
 
Als voormalig copywriter — weliswaar in een tijdperk dat copywriters/conceptbedenkers jonger dan 20 vandaag niet meer kunnen kennen — vind ik dat een slogan in de eerste plaats een handtekening moet zijn. En zoals een handtekening onder officiële documenten onlosmakelijk verbonden is met de ondertekenaar, zo moet ook een slogan onverbrekelijk gekoppeld zijn aan het merk.
 
Precies daarom kan ik niet delen in het enthousiasme van mijn collega voor de nieuwe Puget-campagne die hem zo kon bekoren. Al om te beginnen niet vanwege de nieuwe slogan van het beroemde Franse olijfoliemerk: “Puget. Zout. Peper."
 
Een schoolvoorbeeld van een moderne slogan, in al zijn glorie zelfs, maar eentje die de oude rebel die ik geworden ben onmogelijk kan goedkeuren: het merk — de ondertekenaar over wie ik het eerder had - is perfect vervangbaar. En laat dat nu precies het omgekeerde zijn van wat ze me bij McCann-Erickson, in mijn tijd de grootste reclameschool die een jonkie zich kon wensen, probeerden te leren.
 
Dat geldt niet voor “Du pain, du vin, du Boursin”, dat wordt voorgesteld als een voorbeeld uit een vervlogen tijdperk, maar dat — voor zover bekend — sinds zijn creatie in 1970 door Publicis nog altijd volledig onvervalsbaar is gebleven. De grenzen van zijn territorium zijn zelfs onaantastbaar, omdat ze perfect en ritsvast afgebakend zijn (met of zonder peper).
 
In alle ernst: Romance – een bureau dat ik alleen maar kan bewonderen vanwege z’n Intermarché-spots - stelt me deze keer diep teleur. Maar ik weet niet wie ik de schuld moet geven: de copywriters/conceptbedenkers of de strategen, die duidelijk de pedalen kwijt zijn geraakt — tenzij zij zelf ook terechtgekomen zijn in de beruchte hutsepot waarvan eerder sprake.
 
Of misschien is het gewoon de tijdsgeest. Nog niet zo lang geleden zou geen enkele copywriter – zelfs geen junior of debutant – het ooit gewaagd hebben met zo’n slogan bij z’n creative director aan te komen: het was dodelijk geweest voor z’n carrière, dat kon toen nog.
 
In die zin moet ik toegeven dat Puget met z’n peper en zout geen mislukte slogan is, maar net helemaal afgestemd op de tijd waarin we leven.

Archief / CREATIONS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten