Fr
Search
Fr


Close

CREATIONS

Belgium: 1 point, door Fred Bouchar (MM)

Zondag 28 Juni 2026

Belgium: 1 point, door Fred Bouchar (MM)

Een Bronze. Een paar shortlists. En het gevoel dat België steeds meer van de festivalradar verdwijnt. Dat blijkt nog maar eens uit het palmares van de Cannes Lions.
 
Uiteraard doet dat niets af aan de verdienste van Mutant, dat een Bronze won in Media met 'Crosses for Crisis' voor het Vlaamse Rode Kruis. Maar met enkel die Bronze en een handvol shortlists voor drie campagnes rond maatschappelijke thema’s, is dit voor zover MM Report zich kan herinneren, de zwakste Belgische prestatie ooit.
 
2026 zal ook de geschiedenis ingaan als het jaar met het laagste aantal Belgische inzendingen sinds corona. Het klopt dat het totale aantal inzendingen wereldwijd sterk daalde (-25%); ons land stuurde er daar amper 84 van in, tegenover 190 in 2025 en 286 in 2022. Komt het door de economische context? Zeer waarschijnlijk. Maar niet alleen daardoor. De focus op de korte termijn en de dictatuur van performance zijn nu eenmaal niet bevorderlijk voor creatief lef.
 
Sowieso impliceert een kleiner aantal inzendingen automatisch minder kans op prijzen: dat is algemeen bekend en het businessmodel van awardshows is er zelfs op gebaseerd. In Cannes betekent een kleiner aantal dossiers bovendien ook minder kans op Belgische juryleden. Dit jaar zetelden slechts twee Belgen in de Shortlisting Jury, van wie er een in Singapore werkt. Het gevolg: minder mensen die de Belgische dossiers kunnen begrijpen, contextualiseren en verdedigen. Zo ontstaat een vicieuze cirkel.
 
Er is iets aan te doen, want Belgium got talent, dat weten we al sinds VTM de gelijknamige show boven de doopvont hield. Het probleem zit dus niet bij een gebrek aan talent. Wat vandaag ontbreekt, naast voldoende kritische massa, is een doordachte overtuigingsstrategie die ervoor zorgt dat die creativiteit ook gewicht in de schaal legt op internationale podia zoals de Cannes Lions.
 
De uitdaging is dan ook niet alleen om meer Lions te winnen, maar om de Belgische creativiteit opnieuw een plaats te geven binnen een ecosysteem waarin ze wordt gecreëerd, gefinancierd, gedocumenteerd, ingezonden, verdedigd en internationaal erkend.
 
Met andere woorden: de stap zetten van een vicieuze naar een positieve, zichzelf versterkende cirkel. Aan stof tot nadenken geen gebrek voor Creative Belgium, ACC en – wel ja - de UBA.
 
Creatieve awards erkennen vandaag naar eigen zeggen ook steeds vaker effectiviteit. Ze dienen niet alleen om reclamebureaus in de kijker te zetten, maar waarderen ook het werk van adverteerders, lokale CMO's en, ruimer bekeken, de positie van België binnen het internationale marcom-landschap.

Archief / CREATIONS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten