Fr
Search
Fr


Close

TECH

SXSW 2026: het jaar van AI door Maarten De Maayer (Publicis)

Donderdag 2 April 2026

SXSW 2026: het jaar van AI door Maarten De Maayer (Publicis)

12 maart 2026. Ik word samen met Sacha, Lise en Kathleen – drie collega’s bij Publicis Groupe – door een Uber uitgespuwd op een gloeiendhete stoep in downtown Austin. We bevinden ons voor het Fairmount hotel, een van de vele locaties waar je als bezoeker je SXSW-badge kan ophalen. We hebben geen flauw idee wat ons de komende zes dagen te wachten staat, en maar goed ook. Want het is net dat onbekende – dat gevoel van wat gaan we nu weer zien, horen, voelen? – dat South By South West voor mij zo bijzonder maakt. Alles is mogelijk, en tegelijk is het onmogelijk om alles te zien, te doen, te ervaren. Keuzestress, here we come.
AI is alive and kicking
 
Dag 1. SXSW. We splitsen ons op want er zijn te veel talks, panels en workshops op hetzelfde moment, in alle uithoeken van Austin. Maar we houden elkaar op de hoogte. En na 2 sessies zeggen we alle vier hetzelfde: iedereen heeft het hier over Artificial Intelligence. Van de ongeveer 850 sessies op South By ging bijna 50% direct of indirect over AI. Afhankelijk van de zaal waar je binnen struinde, kreeg je een andere mening over AI als een lasso over je heen geslingerd. De woorden van Steven Spielberg (“I am not against AI, I just don’t believe in it in the creative process.”) waren nog niet koud, of je hoorde in een andere zaal “AI is not a phase, it’s a tectonic shift.” En “Machines will take your job.”
Creativiteit is een keuze
 
Terwijl sommige sprekers een dystopie schetsen waarin we onszelf als mensen gaan verliezen, is de algemene tendens op SXSW veel optimistischer. Creativity is not dead, en dat zal AI niet snel veranderen. “AI won’t kill creativity, it’s a tool to unlock it” is een zin die ik wel vaker heb gehoord op het festival, en waar ik nu vaak aan terugdenk. Ik besef weer waarom ik – en veel van ons – in dit vak zitten, en waarom we in een wereld met steeds straffere AI-tools nog altijd opgelucht mogen ademen. Want hoe realistisch Sora-video’s ook worden, of hoe slim Claude ook klinkt, laten we één ding niet vergeten: creativiteit is een keuze. Tech expert Mike Pell en muzikant Zac Clarke vatten het mooi samen in hun sessie CTRL + ALT + CREATE: How AI is reshaping the creative process: “Creativity is a choice. And you need to make that choice again and again and again. So sit down, take a piece of paper and create.”
Die bewuste keuze om te creëren, in welke sector dan ook, geeft mij hoop voor de toekomst van creativiteit in tijden van de zogenaamde AI-slop.  Terwijl de laatste jetlag uit mijn lijf sijpelt, denk ik aan mijn allerlaatste sessie op SXSW 2026. Stephanie Mencarelli, VP of Design bij Adobe, sprak in Fuck Productivity: Make Space for Creative Joy over het belang van speelsheid in het creatieve proces. Een les die ik graag meeneem als Creative Director. Maar het is haar conclusie over AI en de impact op creatieve jobs dat mij het meeste zal bijblijven: “You won’t be replaced by AI. You might be replaced by someone who knows when not to use it.” De échte kunst zal dus niet zijn om te beslissen hoe en waar we AI gebruiken, maar weten wanneer we het niet moeten gebruiken. I like that.
 
Thank you Stephanie. And thank you SXSW.

Archief / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten