Fr
Search
Fr


Close

TECH

Atlas, het einde van het Chrome-tijdperk? door Sabrina Bulteau (PingPrime)

Woensdag 29 Oktober 2025

Atlas, het einde van het Chrome-tijdperk? door Sabrina Bulteau (PingPrime)

Een nieuw tijdperk in het wereldwijde web staat voor de deur. Al meer dan twintig jaar ‘surfen’ we op het internet via een duo dat een vanzelfsprekendheid is geworden: browser + zoekmachine. Met de lancering van ChatGPT Atlas ontregelt OpenAI dit historische model.

Atlas is geen gewone browser. Het beperkt zich niet tot het ons de weg wijzen naar links. Het start een gesprek. De gebruiker ‘zoekt’ niet langer, maar vraagt, begrijpt en handelt.

Deze verschuiving, van zoeken naar dialoog, zou wel eens de manier waarop merken online worden ontdekt, begrepen en gekozen uitvoerig kunnen veranderen.

Een nieuwe interface voor aandacht

ChatGPT telt inmiddels honderden miljoenen actieve gebruikers. Met Atlas wordt deze basis een geïntegreerde verkenningsruimte, waarin je van vraag naar actie gaat zonder het gesprek te verlaten.

Het resultaat? Een deel van het verkeer - dat voorheen voornamelijk bij Google of Bing terechtkwam - zou langzamerhand kunnen migreren naar deze nieuwe conversational agents.

De spelregels veranderen. De toegang tot informatie verloopt niet meer via een resultatenlijst, maar via een assistent.

En deze assistent wordt de filter waardoor je klanten jou vinden, begrijpen en kiezen.

Wat verandert er voor merken en instellingen

Deze mutatie is niet technologisch, maar strategisch. Ze zet de manier waarop zichtbaarheid, geloofwaardigheid en digitale ervaring worden vormgegeven helemaal op zijn kop.
  • De digitale aanwezigheid herdenken.
    Je content moet duidelijk en gestructureerd zijn én geformuleerd in een natuurlijke taal. Het doel is niet om het algoritme te verleiden, maar om de AI te helpen je waarde te begrijpen en die trouw weer te geven. 
  • De storytelling laten evolueren.
    Wanneer de browser een assistent wordt, verdwijnt de logica van een rangschikking van links. Wat telt, is de meest relevante, nuttige en betrouwbare reactie zijn binnen een gegeven context.
  • De nieuwe touchpoints in het oog houden.
    Audience journeys zullen hertekend worden. Het is belangrijk te weten waar en hoe je merk opduikt in deze interactieve omgevingen, dit om competitief te blijven.
  • Alles op elkaar afstemmen.
    Als de ontdekking, de interactie en de aankoop in enkele uitwisselingen plaatsvinden, moet de backoffice (klantendienst, logistiek, messaging) net zo vloeiend zijn als de front-end ervaring.

Een kans voor visionairs

Dit nieuwe paradigma biedt een zeldzame mogelijkheid, meer bepaald het herdefiniëren van de relatie tussen merk/instelling en het publiek.

Wanneer de interface conversational wordt:
  • Je vindt je publiek terug op de plaats waar de mensen hun vragen stellen, en niet waar ze hun trefwoord typen.
  • De afstand tussen nieuwsgierigheid en actie wordt korter.
  • Je integreert je brand storytelling in het hart van de ervaring, niet als een marketingboodschap, maar als een waarde die in realtime wordt ervaren.

Wat je moet bewaken
  • De uitrol en adoptie zullen geleidelijk verlopen. De toepassingen en ecosystemen moeten zich aanpassen.
  • De businessmodellen moeten nog worden verduidelijkt: reclame, data, diensten, enz. Alles is nog in ontwikkeling.
  • De privacyrichtlijnen zullen evolueren omdat de gesprekken de aard van de verzamelde data en bijbehorende toestemmingen zullen transformeren.
Dit soort onduidelijkheden beschouwen we niet als hindernissen, maar als een kans om te leren en te ontdekken. Bedrijven die vandaag al leren om om te gaan met AI in plaats van het te ontwijken, creëren een voorsprong.

De digitale strategie herdenken

ChatGPT Atlas is veel meer dan een productinnovatie. Het is een culturele omslag, het einde van de instinctieve klik, het begin van de ‘intelligente’ dialoog.

Voor bedrijven is het een uitnodiging om het taalgebruik, structuur en relatie met digital te herzien. Hun uitdaging is niet langer alleen zichtbaar zijn, maar begrepen worden en zich te presenteren als erkende storytellers die gewaardeerd worden om de kwaliteit van hun antwoorden.

Archief / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sophie Aelvoet per mail sophie [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten