Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Content Object-signalen: de sleutel om investeringen in CTV te boosten?

Donderdag 29 September 2022

Content Object-signalen: de sleutel om investeringen in CTV te boosten?

Een Content Object verwijst in feite naar de inhoud die bij de begeleidende inventaris hoort. Dit signaal kan een breed scala aan gegevens omvatten, van een eenvoudige ID, via een afleveringnummer en een serietitel, tot informatie over gebruikersbeoordelingen, ouderlijke richtlijnen en de makers van de content zelf.

Signalen zijn nuttig in digitale video, hoewel ze niet als essentieel worden beschouwd. Vaak zijn kopers vooral geïnteresseerd in de publisher en contextuele categorieën met betrekking tot de content, eerder dan in het specifieke stuk videocontent zelf. Maar in de CTV-wereld, waar kopers geïnteresseerd zijn in specifieke programma's, zijn ze veel belangrijker.

Dat blijkt uit een onderzoek van Advertiser Perceptions voor PubMatic bij 200 Amerikaanse en 100 Britse adverteerders. De belangrijkste conclusie: "Meer transparantie zal leiden tot meer investeringen in CTV".

In het rapport wordt uitgelegd dat deze transparantie kan worden bewerkstelligd door de hoeveelheid informatie die tussen programmatic verkopers en kopers wordt gecommuniceerd te vergroten, een aanpassing die geen fundamentele wijzigingen in de CTV-trading zou vereisen.

Meer bepaald zeiden de ondervraagde kopers dat de Content Objectsignalen die in de OpenRTB-configuratie van het IAB worden beschreven, zeer nuttig zouden zijn om de transparantie en dus ook de bestedingen in CTV te verhogen.
Uit het onderzoek bleek dat 62% van de adverteerders in de VS en 82% van de adverteerders in het VK stelden dat zij meer zouden investeren in partners die hun data zoals Content Objectsignalen zouden verstrekken, waarbij sommigen zelfs bereid waren een hogere prijs te betalen dan zij rechtstreeks aan uitgevers betalen om toegang te krijgen tot dergelijke inventaris. De meeste adverteerders zijn ook meer geneigd om een deel van hun investeringen te verschuiven van lineaire tv naar programmatic CTV.

De studie is hier beschikbaar.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten