Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

Matrix: het aandeel van digitale investeringen nadert de 50%

Donderdag 23 Juni 2022

Matrix: het aandeel van digitale investeringen nadert de 50%

Appelen zijn geen peren. Vooral als het gaat over de twee belangrijkste digitale benchmarks die zijn uitgevoerd door de tandem UBA-UMA enerzijds en de BAM anderzijds (met steun van de UMA en de DMA): in maart rapporteerde eerstgenoemde een aandeel van 34% voor digital in 2021; in de nieuwe Matrix-studie, die zojuist is gepubliceerd, komt dit aandeel uit op bijna 49%.
De studie bevestigt ook dat na een jaar 2020 waarin de digitale investeringen stagneerden, de groei in 2021 is hervat: het bedrag van de online-investeringen wordt geschat op 935,6 miljoen euro. Dat is een stijging met 28% ten opzichte van 2020.
Wat de mediamix betreft, staat social op kop (24%), gevolgd door SEA (20%), display (16%) en video (13%). Vier van deze kanalen hebben geprofiteerd van de groei van digital in 2021 en noteren een toename van hun respectieve investeringen. Zo is Social met 7% gegroeid tot 220 miljoen, Paid Search met 37% tot 184 miljoen, Display met 21% tot 147 miljoen en Video met 46% tot 120 miljoen. In de studie worden de resultaten van deze kanalen echter genuanceerd door uit te leggen dat er een sterk verschil in investeringen is tussen bureaus en adverteerders. Terwijl video bij adverteerders met 46% groeide, bedroeg de groei bij bureaus slechts 4%. Hetzelfde geldt voor display, waar het verschil nog groter is: +22% tegenover -14%.
Tot slot blijkt uit de Matrix-studie dat de toekomstige verdwijning van cookies nog niet helemaal is doorgedrongen, vooral niet bij adverteerders, waar 37% zich er niet eens van bewust is en 36% zegt totaal niet klaar te zijn voor de overgang. Bij de bureaus en de media liggen deze percentages tussen de 16% en 27%. Vandaar de urgentie voor BAM om de verschillende marktpartijen bewust te maken van deze problematiek.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten