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BMW fait défiler des paysages plutôt que ses voitures (by Focalys)

Jeudi 12 Mars 2026

BMW fait défiler des paysages plutôt que ses voitures (by Focalys)

En Espagne, BMW a lancé une campagne atypique dans l’univers automobile : plutôt que de montrer ses voitures ou vanter ses technologies, la marque a préféré diffuser des photographies artistiques prises sur le vif.

 
BMW a déployé une campagne en presse et affichage dévoilant des clichés de paysages pris par le photographe Ivan Attibas. Capturées depuis l’intérieur d’un véhicule de la marque en train de rouler à bonne vitesse, et plus précisément par la vitre arrière de la voiture, les photos floues et colorées de la campagne donnent une véritable impression d’œuvre d’art. L’idée est de transmettre ce moment de grâce où le passager rêve et s’évade en contemplant l’environnement extérieur… Seul indice : le logo du constructeur qui apparaît discrètement au milieu à droite. L’initiative a aussi fait l’objet d’un film posté sur les réseaux espagnols du constructeur. 
 
La campagne est ingénieuse à une époque où toutes les voitures se valent, où la performance n’est plus un argument de vente et où le style prime. Pour capter l’attention, BMW mise ici sur autre chose : l’humain, la nature et l’envie de ressentir des émotions via l’art. Autre point fort : l’abandon de toutes infos techniques pour des visuels imprimés épurés, apaisants, qui tranchent avec les multiples contenus "snackables" des réseaux. Bref, tout pour plaire et pour émerger…
 
Ce cas est extrait du benchmark "L’oeil de Focalys" : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, cliquer ici.

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