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Knorr mise sur la cuisine pour réenchanter le dating

Mercredi 11 Mars 2026

Knorr mise sur la cuisine pour réenchanter le dating

Knorr surfe sur les nouveaux codes du "dating" avec une campagne mondiale qui entend répondre à la lassitude des jeunes face aux applications de rencontre. 
 
Baptisée "#ServingSingles" et elle-même inspirée par la tendance virale "DateMyFriend", l’initiative mise sur les recommandations entre amis et sur un atout jugé particulièrement séduisant : savoir cuisiner.
 
« Avec cette campagne, Knorr roule pour les célibataires en mettant en avant la cuisine comme botte secrète en matière de rencontre. Nous avons pour mission de rendre les cuisiniers célibataires incontournables, car que vous ayez le niveau d'un chef étoilé ou d'un commis de cuisine, le partage d'un repas fait maison est un moyen efficace de faire preuve de créativité, d'attention et d'individualité, des caractéristiques qui vont bien au-delà d'une simple photo de profil filtrée », explique Nicky Neerscholten, Global Head of Digital & Masterbrand chez Knorr.
 
Selon une étude commandée par la marque d'Unilever, les jeunes célibataires passent en moyenne 156 heures par an sur les app de dating pour seulement six connexions, tandis que 64% se disent ouverts à une mise en relation par des proches. Knorr veut donc donner de la visibilité aux célibataires qui cuisinent, en transformant la cuisine en nouveau terrain de rencontre.
 
"#ServingSingles" s’appuie notamment sur des vidéos SoMe, invitant les utilisateurs à recommander leurs amis célibataires derrière les fourneaux, avec amplification des contenus les plus engageants. Le dispositif est complété par des partenariats médias et des événements physiques. Imaginée par MullenLowe, orchestrée en média par Mindshare et soutenue en RP par Weber Shandwick, l’opération entend repositionner Knorr comme un acteur culturel connecté aux usages de la Gen Z.

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