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Guinness crée des spots en live dans la rue (by Focalys)

Jeudi 22 Mai 2025

En Chine, Guinness a installé pendant quelques jours dans des quartiers fréquentés de Shanghai plusieurs panneaux publicitaires interactifs équipés de tireuses à bière. Les passants pouvaient alors s’impliquer directement dans la communication de la marque en se servant une pinte de Guinness via le billboard : une caméra capturait en temps réel le spectacle esthétique et unique pour chaque pinte de l’azote se mélangeant dans la bière. Chaque participant signait ensuite sur un petit écran sa "création" et son mini film perso était diffusé en live sur tous les écrans des panneaux à travers la ville et sur les réseaux sociaux.

Expérience inattendue, bière gratuite, possibilité de créer une pub… l’opération avait toutes les chances d’attirer le public. Résultat : en trois jours, plus de 2.000 pintes ont été servies (100 heures de contenus), générant une augmentation des ventes de 110% à Shanghai par rapport à l’année précédente, sans oublier une hausse de 85% de nouveaux clients. A noter que la marque a continué à diffuser ces vidéos sur les différents supports après l’opération, prolongeant l’impact de la campagne sur la durée.

(Ce cas est extrait de "Think Different", benchmark consacré aux campagnes marketing les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport mensuel gratuitement, cliquez ici.)

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