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Lacoste remplace son crocodile par une espèce en voie de disparition

Mercredi 28 Février 2018

Lacoste remplace son crocodile par une espèce en voie de disparition

Pour montrer son engagement en faveur de la protection de l’environnement, et plus précisément son soutien au programme "SOS-Save Our Species", initié par l'Union internationale pour la conservation de la nature (UICN), Lacoste a lancé une collection de polos en édition limitée floqués d'un nouveau logo. Une première pour cette marque qui a très peu modifié l'aspect visuel de son bien le plus précieux et le plus iconique en 85 ans. Pour le coup, le mythique crocodile vert a cédé sa place à 10 espèces animales menacées : un tigre de Sumatra, une tortue de Birmanie, un gibbon de Cao-vit, un rhinocéros de la Sonde… Autant d'animaux en danger d'extinction dont l'image a été cousue sur 1.775 polos blancs, en lieu et place du crocodile. 1.775 et pas un de plus car pour chacune des espèces proposées, le nombre de polos produits correspondait au nombre de spécimens encore présents dans la nature : de 30 exemplaires pour le marsouin de Californie à 450 pour le cyclure de l’île Anegada. Cette équivalence était d'ailleurs l'un des éléments clés du projet pour sensibiliser le grand public.

L'opération développée avec l’UICN et l'agence de communication BETC Paris, a été viralisée sur les médias sociaux via une vidéo et le hashtag #LacosteSaveourSpecies. Elle comprend aussi un mini-site où les consommateurs peuvent faire un don à l’organisation et en apprendre plus sur les espèces menacées. Le tout renvoyant au webshop de Lacoste où ces polos étaient disponibles à la vente au prix de 150 euros pièce (50 euros de plus qu'un modèle standard). La collection a fait sold out en quelques jours.
 

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