Fr
Search
Fr


Close

MEDIA

Horodatage: nog altijd geen witte rook

Dinsdag 27 Januari 2026

Horodatage: nog altijd geen witte rook

De kwestie is complex en heeft momenteel gevolgen voor alle spelers op de lokale tv-markt. We hebben het hier over de valse start van het nieuwe horodatage-contract dat aan GfK (en NeuroMedia) toevertrouwd werd en niet langer aan Nielsen.
 
Zoals het CIM in september vorig jaar in zijn persbericht over deze leverancierswissel benadrukte, is horodatage een belangrijk onderdeel bij de meting van de televisiebreikcijfers, omdat het de mogelijkheid biedt televisieprogramma's en reclame op televisie te coderen, zodat de kijkcijfers aan de juiste inhoud kunnen worden toegewezen.
 
Feit is dat deze gegevens sinds het begin van het jaar om verschillende redenen niet meer beschikbaar zijn: sommigen zijn van mening dat het instituut de omvang van het werk heeft onderschat en spreken van een algemene storing in het proces: “Zonder iemand te willen beschuldigen, kunnen we ons afvragen waarom het CIM geen langere overgangsperiode heeft voorzien en waarom GfK geen degelijke dry run heeft uitgevoerd”, vat een van onze bronnen samen.
 
Hoe dan ook, het resultaat is duidelijk: de omroepen varen op zicht en de reclamemarkt beschikt niet langer over spot-to-spot kijkcijfers.
 
Gevolg: de mediabureaus kunnen de campagnes niet meer optimaliseren en regies moeten mogelijk compensaties voor gegarandeerde GRP-aankopen uitstellen ... Dit betekent ook een dubbele straf voor tv-buyers. Er wordt gezegd dat sommige klanten gebruikmaken van de situatie om hun fees voor deze eerste weken van 2026 in vraag te stellen. Er zijn betere manieren om een nieuw jaar te beginnen.
 
Volgens onze informatie heeft de raad van bestuur van het CIM, die op 27 januari bijeenkwam, akte genomen van deze situatie die zich nooit eerder voordeed. Het Bureau verzekert weliswaar dat het de zaken in handen heeft genomen en belooft een oplossing op korte termijn, maar de spanning is volgens sommigen zo groot dat mediabureaus zouden kunnen weigeren de facturen van de regies voor de maand januari te betalen. Hoewel dit juridisch gezien twijfelachtig is, zou die reactie natuurlijk alleen maar olie op het vuur gooien.

Archief / MEDIA

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten