Fr
Search
Fr


Close

AGENCIES

"Think Small" zei hij, door Fred Bouchar (MM)

Maandag 8 December 2025

Aan het einde van de jaren 1950 zorgde de Think Small-campagne van Bernbach voor VW voor een revolutie in de reclamegeschiedenis. De creatie verhief eenvoud, waarheid en intelligentie tot kernwaarden. Ze toonde dat een kleine Duitse auto het kon opnemen tegen de Amerikaanse tankers op vier wielen. Het motto werd dat van generaties van creatieven.

Vandaag verdwijnt het merk DDB in de merkloze stilte van de boekhoudkundige eindbalans. Als direct gevolg van de fusie tussen Omnicom en IPG wordt het geschrapt uit het portfolio van ‘s werelds toekomstige nummer één. Net als FCB. Net als MullenLowe.

“Ja, bureaumerken zijn belangrijk, maar zijn ze dat ook in de ogen van de klanten?”. Aldus het antwoord van Mark Read, ex-CEO van WPP, toen we hem na de fusie tussen Wunderman Thompson en VMLY&R vroegen of die bewuste namen nog iets betekenden. Zijn antwoord was dat van een CFO, maar zeker niet dat van een marketeer, een bedenking die beslist beaamd zal worden door wie op het BAM Marketing Congress de talk van Rory Sutherland bijwoonde.

Wie de geschiedenis van de sector schrijft, zal zeggen dat het de geboorte van de mega-holdings was – sinds de jaren van Wall Street belichaamd door de Saatchi brothers en hun toenmalige CFO Martin Sorrell - die ertoe geleid heeft dat de impact van de legacy agencies verwaterde. Maar hoe paradoxaal is het dat de industrie de waarde van merken predikt en tegelijk haar eigen love brands zonder verpinken afvoert?

Voor holdings zijn bureaumerken eenvoudige infrastructuurkosten geworden, functionele bouwstenen. “Met de overname van IPG door Omnicom hebben de investeerders een einde gemaakt aan het traditionele holdingslandschap zoals wij dat kenden. 80% van hun beurskapitalisatie is in handen van Publicis en Omnicom. Twee spelers vertegenwoordigen 80%!”, verklaarde Arthur Sadoun, CEO van Publicis, onlangs in The Drum.

Los van de bureaumerken, los van de erfenis van Bernbach, los van al het gezwets van hun directies, zal de fusie tussen Omnicom en IPG zo’n 4000 jobs kosten. En leiden tot de verdere afbrokkeling van een model. “Alles zal voortaan draaien om investeringen in nieuwe technologieën”, vatte Sadoun het nog samen, voor wie dat nog niet door had.

Archief / AGENCIES

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten