Fr
Search
Fr


Close

AWARDS

De AMMA worden 20 en het is een understatement dat iedereen ze hoog aanslaat", door Max Brouns

Dinsdag 10 Juni 2025

De AMMA worden 20 en het is een understatement dat iedereen ze hoog aanslaat

Een van de petten die Max Brouns deze weken opzet, is die van spil en verbindende schakel in de organisatie van de AMMA van CommPass die hij mee uit de grond hielp te stampen. Aan de vooravond van de editie van 2025, de twintigste, die op 12 juni plaatsvindt in Flagey peilde hij bij enkele spelers van de tripartite naar het belang dat de Annual Master in Media Awards vertegenwoordigen voor onze markt. En dat is groot, zo blijkt.
 
“Na twintig jaar is dit evenement uitgegroeid tot de benchmark bij uitstek voor mediaprijzen. Nu globalisering, AI en de trivialisering van mediaplanning een bedreiging kunnen vormen voor het vak, is het belang van de AMMA alleen maar toegenomen. Deze awards tonen dat intelligente, doordachte en creatieve oplossingen echt een verschil kunnen maken”, aldus CommPass-voorzitter Gino Baeck (CEO, WPP Media).
 
Deze jubileumeditie van de AMMA ging gepaard met een aantal nieuwigheden. Er werd bijvoorbeeld bijzondere aandacht besteed aan de samenstelling van de jury’s. Gaetano Palermo (head of brand advertising & media, Engie) die dit jaar de functie van voorzitter voor zijn rekening nam, preciseert bijvoorbeeld dat de jury in de categorie Best Long Term Media Strategy bestond uit voormalige Media Advertiser of the Year-winnaars. Hij legt ook nog uit waarom hij de jury zo graag voorzat: “Als adverteerder is het een enorme bron van inspiratie. Het is veel werk, maar je leert zoveel bij. Het lezen van de cases daagt je eigen manier van werken echt uit. Als ik een dossier uit heb, vraag ik mezelf vaak af waarom wij dat ook niet zo doen.
 
Gaetano Palermo is niet de enige adverteerder die zich inzet voor de AMMA. Elk jaar wordt het voorzitterschap van de jury toevertrouwd aan een toonaangevende figuur in de sector. In 2015 was dat Yves De Voeght, toen Media Manager bij The Coca-Cola Company. Net in die periode werden de Expert Jury’s geïntroduceerd, om het werk van de eindjury te verlichten. “Een enkele jury kon het groeiende aantal inzendingen niet langer aan. Dankzij de expertjury’s kunnen specialisten uit de sector, bedrijven, business en media de dossiers grondig analyseren en evalueren”, aldus Yves De Voeght.
 
Zijn inzet voor de AMMA had ook te maken met een perceptie die volgens hem onterecht was: “Ik heb altijd het gevoel gehad dat media-expertise ondergewaardeerd werd in de communicatiewereld. Creatieve campagnes kregen veel prijzen, terwijl echte creativiteit schuilt in de keuze van media en de manier waarop ze worden ingezet. Daarom zijn de AMMA zo belangrijk.”
 
Valerie Morfitis, toekomstig CEO van Ads & Data en voormalig global media director van Unilever, benadrukt op haar beurt het belang van de banden tussen adverteerders en lokale mediapartners: “Het is cruciaal om die te versterken. Het is de enige manier om die magische lokale touch aan onze mediaplannen toe te voegen. De AMMA dragen hieraan bij door de beste voorbeelden te belonen.”
 
Voor Miguel Aguza (consumer & business communication director, Orange Belgium) ligt de rijkdom van de AMMA vooral in de inspiratie die ze bieden: “Je ontdekt nieuwe strategieën en ziet de risico’s die anderen hebben genomen, de keuzes die zij wel durfden te maken en die ik met mijn teams niet had aangedurfd. Het kan nuttig zijn om in interne discussies te tonen dat het kan werken.”
 
De AMMA hebben adverteerders met andere woorden geholpen om hun mediacreativiteit te versterken en het belang van mediaplanning aan te tonen. Tegelijk zijn het wellicht de mediabureaus die het meest hun voordeel deden met deze awards, doordat ze de business professionaliseerden. Bart De Pauw (chief business intelligence officer, WPP Media) bevestigt: “Er gebeuren ongelooflijke dingen in België en de AMMA spelen hierin een belangrijke rol. Ik ben er erg trots dat we in mijn afdeling de lat zo hoog leggen. Een AMMA winnen is een echte doelstelling: het is een motivatie om uit te blinken.”
 
Hij benadrukt ook de kracht van mediacreativiteit in ons land: “Vorig jaar werden er 19 inzendingen ingediend in de categorie Innovatie & Ontwikkeling. Dat is niet alleen een indrukwekkend aantal, de kwaliteit was ook erg hoog. In sommige gevallen waren de dossiers zelfs van wereldklasse.”
 
Natuurlijk maken ook de reclamebureaus deel uit van de tripartite. Ook voor hen zijn de AMMA een vorm van erkenning. “Ze zijn zelfs onmisbaar geworden”, zegt Alex Thoré (CEO, Var). “We zien een toenemende digitalisering van de mediabestedingen, wat logisch is. Minder logisch is dat 60% van elke digitale euro naar internationale spelers gaat. Als deze trend doorzet, zullen er uiteindelijk geen lokale media meer over zijn. En dat zou tragisch zijn voor ons ecosysteem en voor het waarborgen van onze democratie.”
 
“Voor mij tonen de AMMA vooral aan hoe effectief onze media zijn om de communicatiedoelstellingen van adverteerders waar te maken”, vervolgt Sophie Vanderwinkel (general manager, IPM Advertising).
 
Aldus hebben de twintig edities van de AMMA bijgedragen tot een professionalisering van het ecosysteem en een verbeterde samenwerking tussen de spelers. En dan was er nog het belang voor de X-factor: de interne motivatie. “Een dossier schrijven is een bron van trots. Het betekent dat we resultaten hebben geboekt met onze partners. Ik leg geen druk op de teams. Voor mij is goud of zilver niet het belangrijkste. Het is het schrijven dat telt. En als daar een prijs op volgt, is dat nog leuker”, besluit Miguel Aguza.
 
Om de AMMA-ceremonie 2025 bij te wonen, klik je hier.

Foto: Valérie Morfitis & Max Brouns

Archief / AWARDS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten