BRANDS

Mars stapt af van zijn M&M's figuurtjes

Dinsdag 24 Januari 2023

Wokism, Cancel (pop) Culture of gewoon menselijke domheid? Wat er ook van zij, de reacties op de aangepaste M&M's spokescandies in de Verenigde Staten betekenden het einde van de nochtans populaire reclamemascottes. Ja, inderdaad. In een verklaring op Instagram kondigde Mars Wrigley aan dat de mascottes voor onbepaalde tijd verdwijnen en vervangen worden door de actrice Maya Rudolph als woordvoerster van het merk en ‘Chief of Fun’. Haar eerste optreden is gepland voor de Super Bowl commercials.

In het bericht dat ‘America, let’s talk’ gedoopt werd, verklaart het bedrijf dat het zich nooit had kunnen voorstellen dat enkele veranderingen aan de geliefde spokescandies het internet in rep en roer zouden zetten. “Maar nu begrijpen we dat zelfs de schoenen van een snoepje polarisatie kunnen veroorzaken. En dat was het laatste wat M&M's wilde, want ons doel is om mensen te verenigen.”

De hele heisa ontstond na de rebranding die in januari 2022 doorgevoerd werd: officieel in een streven naar meer diversiteit en inclusie, en in samenwerking met het bureau Jones Knowles Ritchie, maakte Mars de persoonlijkheid en het uiterlijk van zijn iconische personages “minder genderspecifiek”. Helaas gaf de ingreep aanleiding tot talrijke polemieken, uitgaande van conservatieve persoonlijkheden en media, zoals Fox News. Neem nu Purple bijvoorbeeld: die wordt verondersteld aanvaarding en inclusie te symboliseren, maar ook steun aan de LGBTQ+ community. Tucker Carlson, de stercolumnist van het Murdoch-netwerk, maakte zich echter bezorgd over haar “zwaarlijvige” lichaamsbouw. Green – die voortaan in plaats van hakken sportschoenen droeg – werd er dan weer van verdacht lesbisch te zijn geworden. Niet te geloven!

Bij wijze van neveneffect bij ons liet de adverteerder al doorschemeren dat zijn tv-budgetten de komende maanden verlaagd zouden kunnen worden.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Mars stapt af van zijn M&M's figuurtjes

Archief / BRANDS

AXA is goud waard met Publicis Groupe

Beste Mr Marvis, door Stijn Gansemans

Poppy op avontuur met unknown.collective

Chanel lanceert een langetermijn gaming app (by Focalys)

Ethias generationeel met Joe Public

Dove zegt neen tegen AI ... alhoewel

Philips klopt aan bij Azerion om reclameaanbod van Pregnancy+ en Baby+ te versterken

De Lijn rekruteert sociale en altruïstische mensen

Mayerline Brussels zet wijze vrouwen in de verf

Heinz transformeert 2m2 tot automaten

Yale in alle eenvoud voor onze veiligheid

Apaq-W vertelt smakelijke verhalen

Chips doen het goed met Valérie Delaby

Barilla releast playlist voor 'White Lotus' fans

Burger King viert 70 jaar met creatie voor alle leeftijden

Xbox combineert vorming en vermaak met Spotify

vdk bank lanceert de impactvoet met Bonka Circus

Fanta valt voor FOOH met EssenceMediacom

Proximus focust op ongebruikte talenten van gamers met Silk

Carrefour op koopjesjacht met Mutant en Publicis Groupe

Filipijnen krijgen overal Ikea's (by Focalys)

Samsung in augmented reality met Cheil en JCDecaux

McDo zet het dierenrijk in de kijker met Playmobil

Securex staat altijd klaar met Dallas

Na het restaurant, een McDo! (by Focalys)

Zware Jongens en Oyo in de piste voor Wintercircus Gent

Quick vertelt verhaal van legendarische Giant met Happiness

Daoust dankbaar met bbs.agency

Keytrade Bank trotse tweede keuze met Mutant

Quick gaat voor trappist met Happiness

Ford maakt serie ter ere van zijn elektrische Explorer op Prime Video

Decathlon maakt comeback op tv met Mediaplus

Keytrade Bank op zoek naar 'De Mol' met Mutant

BMW lanceert twee iconische modellen met The Marcom Engine

Crelan bouwt droomhuis van gemiddelde Belg

Kruidvat versterkt zijn positie op de beautymarkt

Mannschaft zet Adidas buitenspel

Best Brands 2024: Lay's valt in de smaak bij de Belgen

Alken-Maes haalt opnieuw Desperados in huis

FOD Economie lanceert ConsumerConnect

Unilever cold as ice

Breast Cancer Now vereeuwigt de toekomst dankzij AI

Wikifin spaart slim met Bonka Circus

Bonjour steunt Olivier Vandecasteele en zijn collega's

VOObusiness neemt geen enkel risico

PostNL België denkt aan kinderen in armoede

Actiris solliciteert om beter te rekruteren met Ogilvy Social.Lab

Bonka Circus vrijgevig voor Kringwinkel

Chipotle lanceert uitdagingen voor buiten (by Focalys)

#ModTheVeg: waarom Knorr zich op gamers richt

Stella meer waard met Beckham

Martini op aperitief in het station

Defensie rekruteert voor echt met The Other Agency

Zimmo zet je op weg met Publicis Groupe

BMW vertrekt op tournee met Urban Media

Decathlon presenteert nieuwe identiteit

EuroMillions zegt Paul vaarwel met TBWA

Belfius transcendeert 'Power of Love'

Damien D'Ostuni (Wavemaker): "De Space Economy zal onze samenleving veranderen"

Dove waarschuwt voor nefaste invloed anti-ageing producten op jonge meisjes

Volvo parkeert mysterieus voertuig om buzz te genereren (by Focalys)

Tempo-Team neemt een break met Mighty Jimm

Danone HiPRO legt de lat hoger met Boondoggle Havas

Federale Verzekering resoluut aan onze zijde

Heinz heeft een aanbod dat je niet kunt weigeren

Qatar Airways herconfigureert chatbot Sama met AI

Campari frist Picon op met Digizik

The Marcom Engine lanceert nieuwe BMW X2

Beobank presenteert cv-tool met Boondoggle Havas

ING lanceert creditcard voor mensen met visuele beperking via spoken word

Toerisme Vlaanderen laat hoop ontluiken

Whiskas creëert 'Miauw-O-Clock' met Serviceplan

Eastpak in cosplay modus met Mutant

Zyla, het nieuwe natuurlijke energiedrankje van Spadel

A.S.Adventure inspireert Gen Z met HeadOffice

Equal.brussels, influencer voor jongeren en hun toekomst

Zeeman maakt statement tijdens Fashion Week in Roblox

Manna verandert van look met iO