BRANDS

Lidl versus A-merken: fast & furious

Dinsdag 25 Oktober 2022

In tijden van crisis komen huismerken traditioneel meer in de belangstelling te staan: ze zijn goedkoper en dus beter voor de portemonnee van de consument. Delhaize was de eerste die inspeelde op dit gegeven: aan het begin van de zomer lanceerde de retailer zijn Kleine Leeuwtjes-campagne om “de koopkracht van de Belgen te ondersteunen” door kortingen van 5 tot 30% toe te passen op 500 basisproducten van zijn huismerk. Sindsdien hebben alle retailers dit voorbeeld gevolgd met een vergelijkbaar discours en een al dan niet openlijke aanval van de A-merken. Dat geldt des te meer bij Lidl.

In zijn nieuwste campagne benadrukt de Duitse supermarktketen onder het motto ‘Bespaar niet op kwaliteit. Alleen op prijs’ dat hij al 25 jaar kwaliteitsmerken in huis heeft en speelt ze uit tegen bekende merken als Finish, Philadelphia of Nutella. Verwijzend naar het iconische Ferrero-product stellen de radiospots dat je voor dezelfde prijs een pot hazelnootpasta, twee bananen en een pak pannenkoeken kunt kopen. Redenering: “Al deze producten zijn Lidl’s huismerken. Met andere woorden, je krijgt de bananen en pannenkoeken er gratis bij!”

Met deze campagne “zal de consument in een oogwenk snappen dat hij verschillende huismerkproducten kan kopen voor de prijs van het A-merk”, aldus Julien Wathieu, woordvoerder van Lidl België. “Met deze vergelijking willen we de klant helpen om met een kleiner budget te winkelen zonder dat hij moet beknibbelen op kwaliteit.”

Zoals de gespecialiseerde website RetailDetail onlangs schreef, kunnen we ons afvragen of retailers zichzelf niet in de voet schieten met dit soort campagnes die merken aanvallen die vaak 'klantenmagneten' zijn. “Supermarkten zitten in de tang”, aldus Stefan Van Rompaey, hoofdredacteur van RetailDetail. “Aan de ene kant moeten ze zich positioneren als beschermers van de koopkracht van de consument; aan de andere kant hebben ze het geld nodig dat door merken wordt gegenereerd. Zo’n situatie is onhoudbaar.”

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Lidl versus A-merken: fast & furious

Archief / BRANDS

Legendarische Ford Capri maakt comeback

Lidl steelt de show op festivals (by Focalys)

Actimel blijft op post in de zomer

Tomorrowland-organisatoren openen innovatiecampus Lab of Tomorrow

Croky Chips gamet met Amphion

Jannik Sinner partnert met Lavazza

Eurostar verklaart Olympische Spelen geopend

Constructiv innoveert in rekrutering met FamousGrey

AB InBev onderschrijft waarden van Team Belgium

Coca-Cola start Olympische campagne

Airbnb daagt hotels uit

Côte d'Or doet het op karakter

United 24 genereert donaties zonder iets te doen (by Focalys)

Absolut aan de (blauwe) fles met Warhol

Nike speelt (onvrijwillig) in op een spelmoment

MediaMarkt associeert zich met de Goal of the Day

Heinz combineert 14 sauzen tot een 'Every Sauce'

Club Brugge onthult nieuw truitje op Roblox

Happiness hijackt 'Familie' voor Verisure

Powerade neemt fietspauze

Maybelline trekt klanten aan met Serviceplan Make

Honda ontwikkelt droomgenerator (by Focalys)

Brussels Airport lanceert app voor reizigers

Albert Heijn goed voor een primeur op Go Play

Royal Bliss imponeert met botanische tuin

Kruidvat op vakantie met Lies

Albert Heijn voorspelt matchen van de Rode Duivels hamster

Telenet checkt de glimlach van zijn klanten

Ethias: van 'Fail Better' naar 'Fail Awards' met Kotplanet

Ads & Data brouwt campagne voor Grimbergen

Android scoort met handspel voor Bicky

De MIVB stelt dreamteam samen voor het EK

Ikea maakt korte metten met de langste dag

'Hey Jude': de winnende gok van Adidas

Quick verwent supporters

Gaetano Palermo (Engie): "De daden die we stellen, de waarden die we doorgeven en de verhalen die we vertellen, hebben een impact"

Solidaris aan je zijde van geboorte tot pensioen

Gran Baron zet 1000 flessen koud voor de Rode Duivels

Currys speurt naar afval op Fortnite (by Focalys)

Visa toont wonderkinderen

Chimay mikt op gulheid

Krëfel deelt 100 televisietoestellen uit

TBWA deelt energie met jou voor Engie

Lidllize versterkt love brand van Lidl

Lotto deelt 10.000 medailles van 500 euro uit met mortierbrigade

equal.brussels brengt vaardigheden in beeld met Bonjour

C&A in zomermodus met Mediaplus

Vanden Borre speelt verlengingen met LDV United

Coca-Cola transformeert Antwerpen-Centraal tot voetbalterrein

Ikea rekruteert voor zijn Roblox-winkel

Asics moedigt aan om te sporten met behulp van heel jonge influencers (by Focalys)

Samsung in zee met Pixar voor promotie van Bespoke AI aanbod

Essenscia rekruteert transitieboosters met Bridgeneers

Standaard Boekhandel geeft zijn uil een make-over cadeau

Center Parcs lanceert oase van rust in hartje Antwerpen

Filigranes vindt zichzelf opnieuw uit

EK: al 36 jaar een ritueel voor Coca-Cola

'Wunderbar': de KBVB en ING blikken EK-hymne van de Rode Duivels in

Wimzzi, uitstalraam voor Belgische vakmannen en -vrouwen

Keolis voelt de klik met RCA

Quick en Coca-Cola slaan de handen in elkaar voor Pukkelpop-actie met Happiness

Versuni mikt op sociale media en FOOH voor lancering van Baristina

Citroën-revolutie op televisie

Adidas onder druk voor het EK

Orange dient Base van repliek

Takeaway.com en FamousGrey openen Caf'eetjes ter ondersteuning van de horeca

MINI stemt met de familie

BMW steunt de Rode Duivels

Carrefour zet de hologrammen van de Rode Duivels in de spotlights in de stations

EU maakt de brug met Ogilvy Social.Lab

Baloise weet het antwoord met Fantastic

TotalEnergies verliest geen tijd met BBDO

KFC lanceert hotline voor monden in brand (by Focalys)

HelloFresh kookt met Efteling

Stad Antwerpen lanceert app met Lucy

Campari heft het glas op bekende dialogen met FamousGrey

Burger King komt met limited edition van Whopper Sneakers

DVV maakt het verschil met Happiness