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La semaine vue par... Francis Lippens (AKQA Brussels)

Dimanche 26 Octobre 2025

La semaine vue par... Francis Lippens (AKQA Brussels)

Dans cette rubrique, nous tendons le micro à celles et ceux qui ont récemment occupé le devant de la scène pour partager ce qui a retenu leur attention dans les médias ces derniers jours.
 
Cette semaine, nous avons frappé à la porte d’AKQA Brussels, où le CEO Francis Lippens nous a accueillis tout sourire, encore ravi d’avoir remporté, quelques jours plus tôt, pour la deuxième fois, le titre de Digital Agency of the Year aux Mixx Awards.
 
« La semaine n’avait pas encore commencé que Paris était en émoi, secouée par un vol spectaculaire au Louvre : en plein jour, en à peine sept minutes, des voleurs ont réussi à s’emparer de bijoux d’une valeur de plus de 80 millions d’euros, à l’aide d’un simple monte-charge et de disqueuses !
 
C’est fascinant de voir à quel point la réalité peut parfois surpasser la fiction la plus débridée. J’avoue même avoir trouvé cela trop invraisemblable pour être vrai.
 
À quel point ce serait génial si, ce dimanche, on découvrait qu’il s’agissait en réalité d’un coup publicitaire brillant orchestré par Netflix, pour annoncer la nouvelle saison de "Lupin"…  Un Grand Prix à Cannes et un Grand Effie assurés !
 
Dans un autre registre, mais où la fiction rejoint également la réalité, j’ai regardé avec étonnement l’ex-président français Nicolas Sarkozy, salué par une foule en liesse et un baiser de Carla, avant de se présenter à la prison de la Santé. What’s in a name ? Il faut néanmoins lui reconnaître une chose : il a réussi à transformer son entrée en détention en une sorte de visite d’État tragico-symbolique. Only in France.
 
Plus près de chez nous, l’automne s’est bien installé, et on ne risque pas de l’oublier. Mais plutôt que de parler des embouteillages interminables et de la tempête Benjamin, je voulais partager une belle opération Top Topical venue des Pays-Bas, où Unox, la marque néerlandaise par excellence de la saucisse fumée et de la convivialité, a annoncé la semaine dernière le passage à l’heure d’hiver. Et ce, donc, avec une semaine d’avance.
 
Naturellement, la marque s’est retrouvée moquée à la télévision, à la radio, sans oublier - massivement - sur les réseaux sociaux, mais la réponse ne s’est pas fait attendre…
Ou comment, avec un simple post social, on peut dominer les gros titres publicitaires. Brillamment exécuté !
 
Côté tech, la nouvelle la plus excitante vient, sans surprise, de OpenAI, qui a lancé cette semaine ChatGPT Atlas, le premier navigateur web propulsé par l’Intelligence Artificielle, spécialement conçu pour rivaliser directement avec Google Chrome.
 
Je ne peux que vous recommander de télécharger l’app - pour l’instant disponible uniquement sur iOS - et de constater par vous-même à quel point elle est intuitive, fluide et innovante.
 
Ce projet a le potentiel de changer fondamentalement notre manière d’utiliser le Web, mais aussi de menacer d’une façon existentielle majeure Google, dont les milliards de revenus reposent sur la publicité liée aux recherches traditionnelles.
 
La bataille pour le contrôle d’Internet, et donc pour l’avenir de l’interaction digitale, est bel et bien engagée. Ne la manquez surtout pas !
 
Pour conclure, je tiens à souligner une belle initiative de l’un de nos nouveaux clients : La Loterie Nationale, qui jeudi dernier, a organisé - non seulement pour AKQA, mais aussi pour ses autres agences BBDO, Happiness et Initiative, le "NaLo Insights Day" -, une journée complète d’immersion destinée à nous plonger, en tant que nouveaux partenaires, dans l’univers fascinant de la Loterie Nationale.
 
Au programme : de nombreux services, thématiques et intervenants (études de marché, IA, réseaux sociaux, retail, communication corporate et développement d’apps…) se sont succédés, afin de partager les connaissances essentielles, les principes et les bonnes pratiques pour nous offrir un démarrage optimal.
 
C’était la première fois que je participais à une telle initiative, et je ne peux que la recommander vivement à d’autres annonceurs au moment de débuter une collaboration.
 
Enfin, alors qu’on pensait que la semaine ne pouvait pas mieux se terminer, nous avons reçu non pas une, mais deux excellentes nouvelles : deux nouvelles marques fantastiques que nous pourrons bientôt ajouter à notre portefeuille.
 
Mais cela, ce sera pour les semaines à venir…
 
Ah, et surtout, n’oubliez pas que l’heure d’hiver entre en vigueur ce week-end !  »

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