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Hockey Belgium voit grand avec Minale Design Strategy

Mardi 2 Septembre 2025

Confronté à une visibilité fragmentée, un manque de cohérence et une lisibilité affaiblie auprès du grand public, le hockey belge ressentait le besoin urgent de se doter d’une marque unique, puissante et fédératrice, capable d’incarner l’esprit, les ambitions et les valeurs de ce sport : Hockey Belgium.
 
L’identité visuelle, également fruit d’un travail en profondeur mené avec Minale Design Strategy, repose sur un blason moderne, inspiré de l’héraldique mais résolument tourné vers l’avenir. Le rouge, couleur centrale, est complété par les couleurs nationales, la forme du stick, ainsi que des griffes ascendantes symbolisant la dynamique de progression. Chaque élément traduit l’énergie, l’élan collectif et l’ambition qui animent le hockey en Belgique.
 
Le tout s’accompagne d’un système graphique complet garantissant la cohérence de toutes les prises de parole. 
 
Dans le même souci de cohérence, les entités historiques du hockey belge ont été rebaptisées : l’Association Royale Belge de Hockey devient la Royal Belgian Hockey Association, la Vlaamse Hockey Liga devient Hockey Vlaanderen et la Ligue francophone de hockey devient Hockey Wallonie Bruxelles.
 
Minale Design a également imaginé un concept fédérateur : "Let’s Grow Together", qui exprime la conviction que le hockey est bien plus qu’un sport. C’est une école de la vie, un lieu de transmission, d’équilibre entre la performance et l’épanouissement personnel, entre les ambitions sportives et les valeurs humaines.
 
Le déploiement de la nouvelle identité est prévu pour ce mois de septembre, en parfaite synchronisation avec le lancement de la nouvelle saison de hockey. 

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